Publicidad/ comunicación integral en marketing

By:

Rubén Treviño Martínez [Autor]

Material type: Text

TextLanguage: Español Publication details: México: McGraw-Hill, 2010Edition: 3er EdiciónDescription: 274 páginas Tablas, figuras, diagrmas 27 cmISBN:

9789701066331

Subject(s):

DDC classification:

659.1 T813p

LOC classification:

Contents:

Introducción a la publicidad Objetivos y metas de la comunicación integral; promoción de ventas y relaciones públicas Comportamiento del cliente final en comunicaciones integrales Organización de la publicidad: anunciantes, agencias, medios e instituciones Publicidad y ventas personales Mercadotecnia estratégica como base para la publicidad integral Desarrollo creativo de campañas Perfil de medios de comunicación; publicidad en punto de venta e institucional Presupuesto publicitario y planificación en medios Creación de publicidad impresa Producción de anuncios: televisión, electrónica e Internet Escribir para radio Integración en ferias, shows y exposiciones Aspectos culturales y publicidad internacional Ética y aspectos legales de la publicidad Futuro de la mercadotecnia y coordinación del esfuerzo integral Complemento: Prólogo, glosario, notas, casos prácticos, índice analítico

Summary: La 3ª edición de Publicidad: comunicación integral en marketing de Rubén Treviño Martínez se centra en presentar la publicidad como una función estratégica dentro del marketing integral. El texto aborda desde conceptos básicos y estructuración organizacional hasta desarrollo creativo, medios, presupuestos, producción y evaluación, sin descuidar aspectos jurídicos, éticos y culturales. Enfocado en un enfoque latinoamericano, equilibra teoría con casos prácticos reales, herramientas de planeación y formatos útiles, siendo esencial para estudiantes, consultores y profesionales que buscan una visión integral y aplicada de la publicidad.

Holdings
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Rubén Treviño Martínez es consultor, docente y autor especializado en publicidad y mercadotecnia, con décadas de experiencia profesional en México y Latinoamérica. Ha dirigido proyectos educativos y editoriales, además de impartir cursos universitarios en comunicación y marketing. Su obra, reconocida por su enfoque claro, práctico y contextualizado, se ha consolidado como referencia académica en publicidad y comunicación integral dentro del ámbito hispanohablante.

Introducción a la publicidad

Objetivos y metas de la comunicación integral; promoción de ventas y relaciones públicas

Comportamiento del cliente final en comunicaciones integrales

Organización de la publicidad: anunciantes, agencias, medios e instituciones

Publicidad y ventas personales

Mercadotecnia estratégica como base para la publicidad integral

Desarrollo creativo de campañas

Perfil de medios de comunicación; publicidad en punto de venta e institucional

Presupuesto publicitario y planificación en medios

Creación de publicidad impresa

Producción de anuncios: televisión, electrónica e Internet

Escribir para radio

Integración en ferias, shows y exposiciones

Aspectos culturales y publicidad internacional

Ética y aspectos legales de la publicidad

Futuro de la mercadotecnia y coordinación del esfuerzo integral

Complemento: Prólogo, glosario, notas, casos prácticos, índice analítico

La 3ª edición de Publicidad: comunicación integral en marketing de Rubén Treviño Martínez se centra en presentar la publicidad como una función estratégica dentro del marketing integral. El texto aborda desde conceptos básicos y estructuración organizacional hasta desarrollo creativo, medios, presupuestos, producción y evaluación, sin descuidar aspectos jurídicos, éticos y culturales. Enfocado en un enfoque latinoamericano, equilibra teoría con casos prácticos reales, herramientas de planeación y formatos útiles, siendo esencial para estudiantes, consultores y profesionales que buscan una visión integral y aplicada de la publicidad.

Ingenieria en Gestion Empresarial

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