MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
03013cam a22002774a 4500 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
250421t2010 mx ||||| |||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - ISBN |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9789701066331 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN |
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| Centro catalogador/agencia de origen |
TecNM/ITTláhuac-II |
| Lengua de catalogación |
Español |
| Centro/agencia transcriptor |
ITTláhuac-II |
| Centro/agencia modificador |
ITTláhuac-II |
| Normas de descripción |
rda |
| 041 ## - CÓDIGO DE IDIOMA |
|---|
| Código de idioma del texto |
Español |
| 050 00 - SIGNATURA TOPOGRÁFICA DE LA BIBLIOTECA DEL CONGRESO |
|---|
| Número de clasificación |
LCC |
| Año |
2010 |
| 082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
659.1 |
| Cutter |
T813p |
| Año |
2010 |
| 100 0# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Rubén Treviño Martínez |
| 9 (RLIN) |
1100 |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 245 00 - MENCIÓN DEL TÍTULO |
|---|
| Título |
Publicidad/ |
| Subtítulo |
comunicación integral en marketing |
| 250 ## - MENCION DE EDICION |
|---|
| Mención de edición |
3er Edición |
| 260 3# - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación |
México: |
| Nombre del editor |
McGraw-Hill, |
| Fecha de publicación |
2010 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
274 páginas |
| Otras características físicas |
Tablas, figuras, diagrmas |
| Dimensiones |
27 cm |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA |
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| Nota de bibliografía |
Rubén Treviño Martínez es consultor, docente y autor especializado en publicidad y mercadotecnia, con décadas de experiencia profesional en México y Latinoamérica. Ha dirigido proyectos educativos y editoriales, además de impartir cursos universitarios en comunicación y marketing. Su obra, reconocida por su enfoque claro, práctico y contextualizado, se ha consolidado como referencia académica en publicidad y comunicación integral dentro del ámbito hispanohablante.<br/><br/> |
| 505 ## - TABLA DE CONTENIDO |
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| Tabla de contenido |
Introducción a la publicidad<br/><br/>Objetivos y metas de la comunicación integral; promoción de ventas y relaciones públicas<br/><br/>Comportamiento del cliente final en comunicaciones integrales<br/><br/>Organización de la publicidad: anunciantes, agencias, medios e instituciones<br/><br/>Publicidad y ventas personales<br/><br/>Mercadotecnia estratégica como base para la publicidad integral<br/><br/>Desarrollo creativo de campañas<br/><br/>Perfil de medios de comunicación; publicidad en punto de venta e institucional<br/><br/>Presupuesto publicitario y planificación en medios<br/><br/>Creación de publicidad impresa<br/><br/>Producción de anuncios: televisión, electrónica e Internet<br/><br/>Escribir para radio<br/><br/>Integración en ferias, shows y exposiciones<br/><br/>Aspectos culturales y publicidad internacional<br/><br/>Ética y aspectos legales de la publicidad<br/><br/>Futuro de la mercadotecnia y coordinación del esfuerzo integral<br/><br/>Complemento: Prólogo, glosario, notas, casos prácticos, índice analítico |
| 520 ## - RESUMEN |
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| Resumen |
La 3ª edición de Publicidad: comunicación integral en marketing de Rubén Treviño Martínez se centra en presentar la publicidad como una función estratégica dentro del marketing integral. El texto aborda desde conceptos básicos y estructuración organizacional hasta desarrollo creativo, medios, presupuestos, producción y evaluación, sin descuidar aspectos jurídicos, éticos y culturales. Enfocado en un enfoque latinoamericano, equilibra teoría con casos prácticos reales, herramientas de planeación y formatos útiles, siendo esencial para estudiantes, consultores y profesionales que buscan una visión integral y aplicada de la publicidad. |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Nombre del programa |
Ingenieria en Gestion Empresarial |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Nombre del programa |
Ingeniería en Logística |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia |
Ingeniería en gestión empresarial |
| 9 (RLIN) |
584 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia |
Ingeniería logística |
| 9 (RLIN) |
583 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA SECUNDARIOS (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Clasificación Decimal Dewey |
| Suprimir en OPAC |
No |
| Tipo de ítem Koha |
Libro |
| 945 ## - CATALOGADORES |
|---|
| Número del Creador del Registro |
1253 |
| Nombre del Creador del Registro |
Luis Felipe Rivas Mendoza |
| Número de último modificador del registro |
1253 |
| Nombre del último modificador del registro |
Luis Felipe Rivas Mendoza |
