Publicidad/ comunicación integral en marketing
Rubén Treviño Martínez
Publicidad/ comunicación integral en marketing - 3er Edición - México: McGraw-Hill, 2010 - 274 páginas Tablas, figuras, diagrmas 27 cm
Rubén Treviño Martínez es consultor, docente y autor especializado en publicidad y mercadotecnia, con décadas de experiencia profesional en México y Latinoamérica. Ha dirigido proyectos educativos y editoriales, además de impartir cursos universitarios en comunicación y marketing. Su obra, reconocida por su enfoque claro, práctico y contextualizado, se ha consolidado como referencia académica en publicidad y comunicación integral dentro del ámbito hispanohablante.
Introducción a la publicidad
Objetivos y metas de la comunicación integral; promoción de ventas y relaciones públicas
Comportamiento del cliente final en comunicaciones integrales
Organización de la publicidad: anunciantes, agencias, medios e instituciones
Publicidad y ventas personales
Mercadotecnia estratégica como base para la publicidad integral
Desarrollo creativo de campañas
Perfil de medios de comunicación; publicidad en punto de venta e institucional
Presupuesto publicitario y planificación en medios
Creación de publicidad impresa
Producción de anuncios: televisión, electrónica e Internet
Escribir para radio
Integración en ferias, shows y exposiciones
Aspectos culturales y publicidad internacional
Ética y aspectos legales de la publicidad
Futuro de la mercadotecnia y coordinación del esfuerzo integral
Complemento: Prólogo, glosario, notas, casos prácticos, índice analítico
La 3ª edición de Publicidad: comunicación integral en marketing de Rubén Treviño Martínez se centra en presentar la publicidad como una función estratégica dentro del marketing integral. El texto aborda desde conceptos básicos y estructuración organizacional hasta desarrollo creativo, medios, presupuestos, producción y evaluación, sin descuidar aspectos jurídicos, éticos y culturales. Enfocado en un enfoque latinoamericano, equilibra teoría con casos prácticos reales, herramientas de planeación y formatos útiles, siendo esencial para estudiantes, consultores y profesionales que buscan una visión integral y aplicada de la publicidad.
9789701066331
Ingeniería en gestión empresarial
Ingeniería logística
LCC
659.1 / T813p
Publicidad/ comunicación integral en marketing - 3er Edición - México: McGraw-Hill, 2010 - 274 páginas Tablas, figuras, diagrmas 27 cm
Rubén Treviño Martínez es consultor, docente y autor especializado en publicidad y mercadotecnia, con décadas de experiencia profesional en México y Latinoamérica. Ha dirigido proyectos educativos y editoriales, además de impartir cursos universitarios en comunicación y marketing. Su obra, reconocida por su enfoque claro, práctico y contextualizado, se ha consolidado como referencia académica en publicidad y comunicación integral dentro del ámbito hispanohablante.
Introducción a la publicidad
Objetivos y metas de la comunicación integral; promoción de ventas y relaciones públicas
Comportamiento del cliente final en comunicaciones integrales
Organización de la publicidad: anunciantes, agencias, medios e instituciones
Publicidad y ventas personales
Mercadotecnia estratégica como base para la publicidad integral
Desarrollo creativo de campañas
Perfil de medios de comunicación; publicidad en punto de venta e institucional
Presupuesto publicitario y planificación en medios
Creación de publicidad impresa
Producción de anuncios: televisión, electrónica e Internet
Escribir para radio
Integración en ferias, shows y exposiciones
Aspectos culturales y publicidad internacional
Ética y aspectos legales de la publicidad
Futuro de la mercadotecnia y coordinación del esfuerzo integral
Complemento: Prólogo, glosario, notas, casos prácticos, índice analítico
La 3ª edición de Publicidad: comunicación integral en marketing de Rubén Treviño Martínez se centra en presentar la publicidad como una función estratégica dentro del marketing integral. El texto aborda desde conceptos básicos y estructuración organizacional hasta desarrollo creativo, medios, presupuestos, producción y evaluación, sin descuidar aspectos jurídicos, éticos y culturales. Enfocado en un enfoque latinoamericano, equilibra teoría con casos prácticos reales, herramientas de planeación y formatos útiles, siendo esencial para estudiantes, consultores y profesionales que buscan una visión integral y aplicada de la publicidad.
9789701066331
Ingeniería en gestión empresarial
Ingeniería logística
LCC
659.1 / T813p
