Mercadotecnia/ Análisis general

José Luis Andrade García es licenciado en Administración y mercadólogo con más de tres décadas de experiencia docente en universidades tecnológicas de México. Ha impartido cátedra de investigación de mercados, publicidad y planeación estratégica, y se ha desempeñado como consultor para pymes del sector alimentario y de servicios. Mercadotecnia: análisis general constituye su obra más difundida, utilizada como texto base en programas técnicos y cursos introductorios de administración.

Concepto y evolución de la mercadotecnia

El entorno económico y social

Comportamiento del consumidor

Segmentación y mercados meta

Investigación de mercados

Producto y desarrollo de nuevos productos

Estrategias de fijación de precios

Distribución y logística

Promoción y comunicación integral

Plan de mercadotecnia y control de resultados

El libro ofrece una panorámica sintética de la mercadotecnia, concebida para estudiantes y emprendedores que necesitan comprender y aplicar los principios básicos de manera inmediata. Tras presentar la evolución histórica del marketing y su relación con la economía mexicana, Andrade desarrolla los conceptos de segmentación, posicionamiento y las 4 P (producto, precio, plaza y promoción), integrando ejemplos nacionales de bienes de consumo y servicios. Cada capítulo finaliza con “preguntas de reflexión” y ejercicios prácticos que animan al lector a analizar su propio mercado y a diseñar estrategias de lanzamiento, crecimiento o reposicionamiento de marca.

Ingenieria en Gestion Empresarial

Ingeniería en Logística