MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02428cam a22002774a 4500 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
250421t2000 mx ||||| |||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - ISBN |
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| Número Internacional Estándar del Libro |
9682461375 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN |
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| Centro catalogador/agencia de origen |
TecNM/ITTláhuac-II |
| Lengua de catalogación |
Español |
| Centro/agencia transcriptor |
ITTláhuac-II |
| Centro/agencia modificador |
ITTláhuac-II |
| Normas de descripción |
rda |
| 041 ## - CÓDIGO DE IDIOMA |
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| Código de idioma del texto |
Español |
| 050 00 - SIGNATURA TOPOGRÁFICA DE LA BIBLIOTECA DEL CONGRESO |
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| Número de clasificación |
LCC |
| 082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.83 A5533m |
| Año |
2000 |
| 100 0# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
José Luis Andrade García |
| 9 (RLIN) |
939 |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 245 00 - MENCIÓN DEL TÍTULO |
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| Título |
Mercadotecnia/ |
| Subtítulo |
Análisis general |
| 250 ## - MENCION DE EDICION |
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| Mención de edición |
1er Edición |
| 260 3# - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
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| Lugar de publicación |
México: |
| Nombre del editor |
Trillas, |
| Fecha de publicación |
2000. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
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| Extensión |
176 páginas |
| Otras características físicas |
Figuras, imagnes |
| Dimensiones |
23 cm |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA |
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| Nota de bibliografía |
José Luis Andrade García es licenciado en Administración y mercadólogo con más de tres décadas de experiencia docente en universidades tecnológicas de México. Ha impartido cátedra de investigación de mercados, publicidad y planeación estratégica, y se ha desempeñado como consultor para pymes del sector alimentario y de servicios. Mercadotecnia: análisis general constituye su obra más difundida, utilizada como texto base en programas técnicos y cursos introductorios de administración. |
| 505 ## - TABLA DE CONTENIDO |
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| Tabla de contenido |
Concepto y evolución de la mercadotecnia<br/><br/>El entorno económico y social<br/><br/>Comportamiento del consumidor<br/><br/>Segmentación y mercados meta<br/><br/>Investigación de mercados<br/><br/>Producto y desarrollo de nuevos productos<br/><br/>Estrategias de fijación de precios<br/><br/>Distribución y logística<br/><br/>Promoción y comunicación integral<br/><br/>Plan de mercadotecnia y control de resultados |
| 520 ## - RESUMEN |
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| Resumen |
El libro ofrece una panorámica sintética de la mercadotecnia, concebida para estudiantes y emprendedores que necesitan comprender y aplicar los principios básicos de manera inmediata. Tras presentar la evolución histórica del marketing y su relación con la economía mexicana, Andrade desarrolla los conceptos de segmentación, posicionamiento y las 4 P (producto, precio, plaza y promoción), integrando ejemplos nacionales de bienes de consumo y servicios. Cada capítulo finaliza con “preguntas de reflexión” y ejercicios prácticos que animan al lector a analizar su propio mercado y a diseñar estrategias de lanzamiento, crecimiento o reposicionamiento de marca. |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Nombre del programa |
Ingenieria en Gestion Empresarial |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Nombre del programa |
Ingeniería en Logística |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
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| Término de materia |
Ingeniería en gestión empresarial |
| 9 (RLIN) |
584 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
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| Término de materia |
Ingeniería logística |
| 9 (RLIN) |
583 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA SECUNDARIOS (KOHA) |
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| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Clasificación Decimal Dewey |
| Suprimir en OPAC |
No |
| Tipo de ítem Koha |
Libro |
| 945 ## - CATALOGADORES |
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| Número del Creador del Registro |
1253 |
| Nombre del Creador del Registro |
Luis Felipe Rivas Mendoza |
| Número de último modificador del registro |
1253 |
| Nombre del último modificador del registro |
Luis Felipe Rivas Mendoza |
