Mercadotecnia/ Análisis general
José Luis Andrade García
Mercadotecnia/ Análisis general - 1er Edición - México: Trillas, 2000. - 176 páginas Figuras, imagnes 23 cm
José Luis Andrade García es licenciado en Administración y mercadólogo con más de tres décadas de experiencia docente en universidades tecnológicas de México. Ha impartido cátedra de investigación de mercados, publicidad y planeación estratégica, y se ha desempeñado como consultor para pymes del sector alimentario y de servicios. Mercadotecnia: análisis general constituye su obra más difundida, utilizada como texto base en programas técnicos y cursos introductorios de administración.
Concepto y evolución de la mercadotecnia
El entorno económico y social
Comportamiento del consumidor
Segmentación y mercados meta
Investigación de mercados
Producto y desarrollo de nuevos productos
Estrategias de fijación de precios
Distribución y logística
Promoción y comunicación integral
Plan de mercadotecnia y control de resultados
El libro ofrece una panorámica sintética de la mercadotecnia, concebida para estudiantes y emprendedores que necesitan comprender y aplicar los principios básicos de manera inmediata. Tras presentar la evolución histórica del marketing y su relación con la economía mexicana, Andrade desarrolla los conceptos de segmentación, posicionamiento y las 4 P (producto, precio, plaza y promoción), integrando ejemplos nacionales de bienes de consumo y servicios. Cada capítulo finaliza con “preguntas de reflexión” y ejercicios prácticos que animan al lector a analizar su propio mercado y a diseñar estrategias de lanzamiento, crecimiento o reposicionamiento de marca.
9682461375
Ingeniería en gestión empresarial
Ingeniería logística
LCC
658.83 A5533m
Mercadotecnia/ Análisis general - 1er Edición - México: Trillas, 2000. - 176 páginas Figuras, imagnes 23 cm
José Luis Andrade García es licenciado en Administración y mercadólogo con más de tres décadas de experiencia docente en universidades tecnológicas de México. Ha impartido cátedra de investigación de mercados, publicidad y planeación estratégica, y se ha desempeñado como consultor para pymes del sector alimentario y de servicios. Mercadotecnia: análisis general constituye su obra más difundida, utilizada como texto base en programas técnicos y cursos introductorios de administración.
Concepto y evolución de la mercadotecnia
El entorno económico y social
Comportamiento del consumidor
Segmentación y mercados meta
Investigación de mercados
Producto y desarrollo de nuevos productos
Estrategias de fijación de precios
Distribución y logística
Promoción y comunicación integral
Plan de mercadotecnia y control de resultados
El libro ofrece una panorámica sintética de la mercadotecnia, concebida para estudiantes y emprendedores que necesitan comprender y aplicar los principios básicos de manera inmediata. Tras presentar la evolución histórica del marketing y su relación con la economía mexicana, Andrade desarrolla los conceptos de segmentación, posicionamiento y las 4 P (producto, precio, plaza y promoción), integrando ejemplos nacionales de bienes de consumo y servicios. Cada capítulo finaliza con “preguntas de reflexión” y ejercicios prácticos que animan al lector a analizar su propio mercado y a diseñar estrategias de lanzamiento, crecimiento o reposicionamiento de marca.
9682461375
Ingeniería en gestión empresarial
Ingeniería logística
LCC
658.83 A5533m
