EL PLAN DE MARKETING EN LA PRACTICA /

By:

JOSE MARIA SAINZ DE VICUNA ANCiN

Language: Español Publication details: ALFAOMEGA MEXICOEdition: 23a edicionDescription: 519 pgs. ilustraciones 15.5 x 22.5ISBN:

9788417914684

Subject(s):

Mercadotecnia

LOC classification:

HF5415S352016

Contents:

Parte I: Fundamentos del Plan de Marketing Marketing y planificación El Plan de Marketing dentro del proceso de planificación global El Plan de Marketing: concepto y utilidad Parte II: Elaboración del Plan de Marketing paso a paso Análisis de la situación Diagnóstico de la situación Fijación de los objetivos de marketing Elección de las estrategias de marketing Definición de los planes de acción Parte III: Aplicación práctica del Plan de Marketing Aplicación a una empresa industrial Aplicación a una empresa de servicios Aplicación a una empresa de bienes de consumo Aplicación a una empresa de distribución comercial Anexos Anexo 1: Plan de marketing digital de Ternua Anexo 2: Adaptación a la transformación digital y sostenibilidad

Summary: El libro que usted tiene en sus manos, El plan de marketing en la práctica, está escrito con la voluntad de ofrecer a la alta dirección de cualquier empresa que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que le conduzca, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing. Esta vigésimo tercera edición presenta cuatro planes de marketing de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad: industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc. La proximidad de los casos examinados garantiza una lectura amena, didáctica y práctica. Sus principales modificaciones se corresponden con una mayor sensibilización de la transformación digital que se está produciendo en el entorno socioeconómico; la creciente incorporación del marketing digital a los planes de marketing de las empresas (se presenta el plan de marketing digital de Ternua); y la necesidad de adaptarnos a los cambios que se están produciendo y prepararnos para los que están viniendo (Anexo 1).

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Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF5415S352016	Ej.5	Available	01686H
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Autores: Sainz de Vicuña Ancín, José María

Páginas: 520

Año: 2020

Edición: 23

Editorial: Alfaomega – ESIC

Apoyos:

Nivel:

Encuadernación: Rústica

Parte I: Fundamentos del Plan de Marketing
Marketing y planificación

El Plan de Marketing dentro del proceso de planificación global

El Plan de Marketing: concepto y utilidad

Parte II: Elaboración del Plan de Marketing paso a paso
Análisis de la situación

Diagnóstico de la situación

Fijación de los objetivos de marketing

Elección de las estrategias de marketing

Definición de los planes de acción

Parte III: Aplicación práctica del Plan de Marketing
Aplicación a una empresa industrial

Aplicación a una empresa de servicios

Aplicación a una empresa de bienes de consumo

Aplicación a una empresa de distribución comercial

Anexos
Anexo 1: Plan de marketing digital de Ternua

Anexo 2: Adaptación a la transformación digital y sostenibilidad

El libro que usted tiene en sus manos, El plan de marketing en la práctica, está escrito con la voluntad de ofrecer a la alta dirección de cualquier empresa que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que le conduzca, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing.

Esta vigésimo tercera edición presenta cuatro planes de marketing de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad: industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc. La proximidad de los casos examinados garantiza una lectura amena, didáctica y práctica. Sus principales modificaciones se corresponden con una mayor sensibilización de la transformación digital que se está produciendo en el entorno socioeconómico; la creciente incorporación del marketing digital a los planes de marketing de las empresas (se presenta el plan de marketing digital de Ternua); y la necesidad de adaptarnos a los cambios que se están produciendo y prepararnos para los que están viniendo (Anexo 1).

Ingenieria en Gestion Empresarial

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