EL PLAN DE MARKETING EN LA PRACTICA /
JOSE MARIA SAINZ DE VICUNA ANCiN
EL PLAN DE MARKETING EN LA PRACTICA / - 23a edicion - MEXICO ALFAOMEGA - 519 pgs. ilustraciones 15.5 x 22.5
Autores: Sainz de Vicuña Ancín, José María
Páginas: 520
Año: 2020
Edición: 23
Editorial: Alfaomega – ESIC
Apoyos:
Nivel:
Encuadernación: Rústica
Parte I: Fundamentos del Plan de Marketing
Marketing y planificación
El Plan de Marketing dentro del proceso de planificación global
El Plan de Marketing: concepto y utilidad
Parte II: Elaboración del Plan de Marketing paso a paso
Análisis de la situación
Diagnóstico de la situación
Fijación de los objetivos de marketing
Elección de las estrategias de marketing
Definición de los planes de acción
Parte III: Aplicación práctica del Plan de Marketing
Aplicación a una empresa industrial
Aplicación a una empresa de servicios
Aplicación a una empresa de bienes de consumo
Aplicación a una empresa de distribución comercial
Anexos
Anexo 1: Plan de marketing digital de Ternua
Anexo 2: Adaptación a la transformación digital y sostenibilidad
El libro que usted tiene en sus manos, El plan de marketing en la práctica, está escrito con la voluntad de ofrecer a la alta dirección de cualquier empresa que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que le conduzca, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing.
Esta vigésimo tercera edición presenta cuatro planes de marketing de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad: industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc. La proximidad de los casos examinados garantiza una lectura amena, didáctica y práctica. Sus principales modificaciones se corresponden con una mayor sensibilización de la transformación digital que se está produciendo en el entorno socioeconómico; la creciente incorporación del marketing digital a los planes de marketing de las empresas (se presenta el plan de marketing digital de Ternua); y la necesidad de adaptarnos a los cambios que se están produciendo y prepararnos para los que están viniendo (Anexo 1).
9788417914684
Mercadotecnia
HF5415S352016
EL PLAN DE MARKETING EN LA PRACTICA / - 23a edicion - MEXICO ALFAOMEGA - 519 pgs. ilustraciones 15.5 x 22.5
Autores: Sainz de Vicuña Ancín, José María
Páginas: 520
Año: 2020
Edición: 23
Editorial: Alfaomega – ESIC
Apoyos:
Nivel:
Encuadernación: Rústica
Parte I: Fundamentos del Plan de Marketing
Marketing y planificación
El Plan de Marketing dentro del proceso de planificación global
El Plan de Marketing: concepto y utilidad
Parte II: Elaboración del Plan de Marketing paso a paso
Análisis de la situación
Diagnóstico de la situación
Fijación de los objetivos de marketing
Elección de las estrategias de marketing
Definición de los planes de acción
Parte III: Aplicación práctica del Plan de Marketing
Aplicación a una empresa industrial
Aplicación a una empresa de servicios
Aplicación a una empresa de bienes de consumo
Aplicación a una empresa de distribución comercial
Anexos
Anexo 1: Plan de marketing digital de Ternua
Anexo 2: Adaptación a la transformación digital y sostenibilidad
El libro que usted tiene en sus manos, El plan de marketing en la práctica, está escrito con la voluntad de ofrecer a la alta dirección de cualquier empresa que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que le conduzca, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing.
Esta vigésimo tercera edición presenta cuatro planes de marketing de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad: industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc. La proximidad de los casos examinados garantiza una lectura amena, didáctica y práctica. Sus principales modificaciones se corresponden con una mayor sensibilización de la transformación digital que se está produciendo en el entorno socioeconómico; la creciente incorporación del marketing digital a los planes de marketing de las empresas (se presenta el plan de marketing digital de Ternua); y la necesidad de adaptarnos a los cambios que se están produciendo y prepararnos para los que están viniendo (Anexo 1).
9788417914684
Mercadotecnia
HF5415S352016
