Investigación de mercados / Conceptos esenciales Naresh K. Malhotra

By:

Naresh K. Malhotra [Autor]

Material type: Text

TextLanguage: Español Original language: Inglés Publication details: Pearson Prentice Hall, México: 2016Edition: 1er EdiciónDescription: 811 páginas Tablas, figuras, gráficas 27 cmISBN:

978607323560

Subject(s):

LOC classification:

HF5415.32 . M35

Contents:

Parte I – Introducción y definición del problema Introducción a la investigación de mercados Definición del problema y enfoque de investigación Parte II – Diseño de investigación Investigación exploratoria (datos secundarios y cualitativos) Investigación descriptiva (encuesta y observación) Investigación causal (experimentación) Escalas de medición Diseño de cuestionarios Técnicas de muestreo y procedimientos de campo Parte III – Recopilación, análisis y presentación Trabajo de campo y captura de datos Preparación de los datos Análisis descriptivo, pruebas paramétricas y no paramétricas Regresión, correlación y análisis multivariante (con herramientas SPSS/Excel) Presentación de resultados e informes gerenciales

Summary: Esta edición presenta los conceptos fundamentales de la investigación de mercados con claridad y enfoque práctico. Diseñada específicamente para estudiantes de licenciatura, integra herramientas digitales como SPSS y Excel, así como componentes de social media e investigación online. Se organiza en torno a un proceso de seis pasos basado en definiciones de problema, diseño de investigación, trabajo de campo, análisis de datos y presentación de resultados, con fuerte enfoque ético e internacional.

Holdings
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Libro	CI Álvaro Obregón			ej.1	Available	AOBREGON606
Libro	CI Tlahuac 2 Sala General	Colección General	HF5415.32 . M35 2016	ej. 1	Available	ITTLAHUAC225051911
Libro	CI Tlahuac 2 Sala General	Colección General	HF5415.32 . M35 2016	ej. 2	Available	ITTLAHUAC225051912
Libro	CI Tlahuac 2 Sala General	Colección General	HF5415.32 . M35 2016	ej. 3	Available	ITTLAHUAC225051913

Parte I – Introducción y definición del problema
Introducción a la investigación de mercados

Definición del problema y enfoque de investigación

Parte II – Diseño de investigación
Investigación exploratoria (datos secundarios y cualitativos)

Investigación descriptiva (encuesta y observación)

Investigación causal (experimentación)

Escalas de medición

Diseño de cuestionarios

Técnicas de muestreo y procedimientos de campo

Parte III – Recopilación, análisis y presentación
Trabajo de campo y captura de datos

Preparación de los datos

Análisis descriptivo, pruebas paramétricas y no paramétricas

Regresión, correlación y análisis multivariante (con herramientas SPSS/Excel)

Presentación de resultados e informes gerenciales

Esta edición presenta los conceptos fundamentales de la investigación de mercados con claridad y enfoque práctico. Diseñada específicamente para estudiantes de licenciatura, integra herramientas digitales como SPSS y Excel, así como componentes de social media e investigación online. Se organiza en torno a un proceso de seis pasos basado en definiciones de problema, diseño de investigación, trabajo de campo, análisis de datos y presentación de resultados, con fuerte enfoque ético e internacional.

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