Marketing 6.0 / el futuro es inmersivo / Philip Kotler

By:

Philip Kotler [Autor]

Contributor(s):

Material type: Text

TextLanguage: Español Original language: Inglés Publication details: México: LIDEditorial, 2023Edition: 6ta EdiciónDescription: 237 páginas. Ilustraciones, cuadros, casos de éxito, mapas, gráficos 22 cmISBN:

9786078704972

Subject(s):

LOC classification:

HF5415 K686

Contents:

Parte I: Introducción al Marketing 6.0 Bienvenidos a la era del Marketing 6.0: del marketing multicanal al omnicanal y al metamarketing El surgimiento de los nativos phygital: Generación Z y Generación Alpha alcanzan la mayoría de edad La inevitabilidad del marketing inmersivo: cinco microtendencias que impulsan el metamarketing El futuro de la experiencia del cliente: fusionar lo físico y lo digital para una inmersión completa Parte II: Habilitadores y entorno del Marketing 6.0 Comprendiendo las tecnologías habilitadoras: cinco tecnologías clave que impulsan el metamarketing Construyendo realidades extendidas: experiencias inmersivas en el mundo real Aprovechando el metaverso: la forma futura de las plataformas sociales Parte III: La experiencia del Marketing 6.0 Marketing multisensorial: ofrecer experiencias inmersivas a través de los cinco sentidos Marketing espacial: interacción natural entre humanos y máquinas Marketing en el metaverso: experimentar con la próxima generación de engagement

Summary: Marketing 6.0 representa la evolución más reciente del pensamiento de marketing, proponiendo una transición del enfoque centrado en lo digital hacia un marketing completamente inmersivo, donde las marcas interactúan con los consumidores en espacios físicos, digitales y virtuales de forma integrada. El libro introduce el concepto de "metamarketing", en el cual la experiencia del cliente se convierte en el eje central, diseñada a través de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial, la realidad aumentada, la realidad virtual, el blockchain, el metaverso y el cómputo espacial.

Holdings
Item type	Current library	Collection	Call number	Copy number	Status	Date due	Barcode
Libro	CI Tlahuac 2 Sala General	Colección General	HF5415 K686 2023	ej. 1	No para préstamo externo (Acceso restringido)		ITTLAHUAC225052323

Philip Kotler (nacido el 27 de mayo de 1931 en Chicago, EE. UU.) es considerado el "padre del marketing moderno". Es Profesor Distinguido de Marketing Internacional en la Kellogg School of Management de la Universidad Northwestern. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y su Ph.D. en el MIT, ambos en Economía. Ha sido consultor de empresas como IBM, General Electric, AT&T y Merck, y ha escrito más de 80 libros, incluyendo Marketing Management, el texto más utilizado en escuelas de negocios.

Parte I: Introducción al Marketing 6.0
Bienvenidos a la era del Marketing 6.0: del marketing multicanal al omnicanal y al metamarketing
El surgimiento de los nativos phygital: Generación Z y Generación Alpha alcanzan la mayoría de edad
La inevitabilidad del marketing inmersivo: cinco microtendencias que impulsan el metamarketing
El futuro de la experiencia del cliente: fusionar lo físico y lo digital para una inmersión completa

Parte II: Habilitadores y entorno del Marketing 6.0
Comprendiendo las tecnologías habilitadoras: cinco tecnologías clave que impulsan el metamarketing
Construyendo realidades extendidas: experiencias inmersivas en el mundo real
Aprovechando el metaverso: la forma futura de las plataformas sociales

Parte III: La experiencia del Marketing 6.0
Marketing multisensorial: ofrecer experiencias inmersivas a través de los cinco sentidos
Marketing espacial: interacción natural entre humanos y máquinas
Marketing en el metaverso: experimentar con la próxima generación de engagement

Marketing 6.0 representa la evolución más reciente del pensamiento de marketing, proponiendo una transición del enfoque centrado en lo digital hacia un marketing completamente inmersivo, donde las marcas interactúan con los consumidores en espacios físicos, digitales y virtuales de forma integrada. El libro introduce el concepto de "metamarketing", en el cual la experiencia del cliente se convierte en el eje central, diseñada a través de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial, la realidad aumentada, la realidad virtual, el blockchain, el metaverso y el cómputo espacial.

Ingeniería en Logística

Ingenieria en Gestion Empresarial

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