Marketing 6.0 / el futuro es inmersivo /
Philip Kotler
Marketing 6.0 / el futuro es inmersivo / Philip Kotler - 6ta Edición. - México: LIDEditorial, 2023 - 237 páginas. Ilustraciones, cuadros, casos de éxito, mapas, gráficos 22 cm
Philip Kotler (nacido el 27 de mayo de 1931 en Chicago, EE. UU.) es considerado el "padre del marketing moderno". Es Profesor Distinguido de Marketing Internacional en la Kellogg School of Management de la Universidad Northwestern. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y su Ph.D. en el MIT, ambos en Economía. Ha sido consultor de empresas como IBM, General Electric, AT&T y Merck, y ha escrito más de 80 libros, incluyendo Marketing Management, el texto más utilizado en escuelas de negocios.
Parte I: Introducción al Marketing 6.0
Bienvenidos a la era del Marketing 6.0: del marketing multicanal al omnicanal y al metamarketing
El surgimiento de los nativos phygital: Generación Z y Generación Alpha alcanzan la mayoría de edad
La inevitabilidad del marketing inmersivo: cinco microtendencias que impulsan el metamarketing
El futuro de la experiencia del cliente: fusionar lo físico y lo digital para una inmersión completa
Parte II: Habilitadores y entorno del Marketing 6.0
Comprendiendo las tecnologías habilitadoras: cinco tecnologías clave que impulsan el metamarketing
Construyendo realidades extendidas: experiencias inmersivas en el mundo real
Aprovechando el metaverso: la forma futura de las plataformas sociales
Parte III: La experiencia del Marketing 6.0
Marketing multisensorial: ofrecer experiencias inmersivas a través de los cinco sentidos
Marketing espacial: interacción natural entre humanos y máquinas
Marketing en el metaverso: experimentar con la próxima generación de engagement
Marketing 6.0 representa la evolución más reciente del pensamiento de marketing, proponiendo una transición del enfoque centrado en lo digital hacia un marketing completamente inmersivo, donde las marcas interactúan con los consumidores en espacios físicos, digitales y virtuales de forma integrada. El libro introduce el concepto de "metamarketing", en el cual la experiencia del cliente se convierte en el eje central, diseñada a través de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial, la realidad aumentada, la realidad virtual, el blockchain, el metaverso y el cómputo espacial.
9786078704972
Ingeniería en gestión empresarial
Ingeniería logística
HF5415 / K686
Marketing 6.0 / el futuro es inmersivo / Philip Kotler - 6ta Edición. - México: LIDEditorial, 2023 - 237 páginas. Ilustraciones, cuadros, casos de éxito, mapas, gráficos 22 cm
Philip Kotler (nacido el 27 de mayo de 1931 en Chicago, EE. UU.) es considerado el "padre del marketing moderno". Es Profesor Distinguido de Marketing Internacional en la Kellogg School of Management de la Universidad Northwestern. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y su Ph.D. en el MIT, ambos en Economía. Ha sido consultor de empresas como IBM, General Electric, AT&T y Merck, y ha escrito más de 80 libros, incluyendo Marketing Management, el texto más utilizado en escuelas de negocios.
Parte I: Introducción al Marketing 6.0
Bienvenidos a la era del Marketing 6.0: del marketing multicanal al omnicanal y al metamarketing
El surgimiento de los nativos phygital: Generación Z y Generación Alpha alcanzan la mayoría de edad
La inevitabilidad del marketing inmersivo: cinco microtendencias que impulsan el metamarketing
El futuro de la experiencia del cliente: fusionar lo físico y lo digital para una inmersión completa
Parte II: Habilitadores y entorno del Marketing 6.0
Comprendiendo las tecnologías habilitadoras: cinco tecnologías clave que impulsan el metamarketing
Construyendo realidades extendidas: experiencias inmersivas en el mundo real
Aprovechando el metaverso: la forma futura de las plataformas sociales
Parte III: La experiencia del Marketing 6.0
Marketing multisensorial: ofrecer experiencias inmersivas a través de los cinco sentidos
Marketing espacial: interacción natural entre humanos y máquinas
Marketing en el metaverso: experimentar con la próxima generación de engagement
Marketing 6.0 representa la evolución más reciente del pensamiento de marketing, proponiendo una transición del enfoque centrado en lo digital hacia un marketing completamente inmersivo, donde las marcas interactúan con los consumidores en espacios físicos, digitales y virtuales de forma integrada. El libro introduce el concepto de "metamarketing", en el cual la experiencia del cliente se convierte en el eje central, diseñada a través de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial, la realidad aumentada, la realidad virtual, el blockchain, el metaverso y el cómputo espacial.
9786078704972
Ingeniería en gestión empresarial
Ingeniería logística
HF5415 / K686
