Manual para elaborar un plan de mercadotecnia

Ricardo Fernández Valiñas es profesor en la Escuela de Comunicación de la Universidad Anáhuac, Plantel Norte, y cuenta con amplia experiencia en la formación de profesionales en mercadotecnia. Ha colaborado como editor y autor en proyectos de McGraw-Hill Interamericana, especializándose en enseñanza de planificación estratégica en mercados latinoamericanos. A través de una carrera docente y editorial, ha contribuido con metodologías prácticas para fortalecer competencias de marketing en entornos académicos y empresariales.

Planeación en mercadotecnia (visión, misión, filosofía empresarial)

Evaluación del negocio y análisis del entorno

Segmentación de mercado y definición del mercado meta

Análisis de ventas y participación

Plan de producto y promoción

Estrategias de distribución y precio

Identificación de oportunidades y amenazas (análisis FODA)

Metas, objetivos y diseño de estrategias

Calendarización de actividades

Presupuesto del plan de mercadotecnia

Supervisión, evaluación y control del plan

Este manual propone un enfoque práctico y estructurado para diseñar un plan de mercadotecnia efectivo. A lo largo de ocho capítulos, guía al lector desde la definición de la visión, misión y evaluación de la situación empresarial, pasando por el análisis de mercado, segmentación, producto, precio y distribución, hasta la planificación detallada, cronograma y presupuesto. También da herramientas para la evaluación continua y el control del plan. Su orientación es especialmente útil para estudiantes y profesionales que buscan aplicar un método claro y sistemático, respaldado por plantillas y ejemplos.

Ingenieria en Gestion Empresarial

Ingeniería en Logística