Manual para elaborar un plan de mercadotecnia
Ricardo Fernández Valiñas
Manual para elaborar un plan de mercadotecnia - 1er Edición - México: McGraw-Hill 2007 - 200 páginas Figuras, tablas 23 cm
Ricardo Fernández Valiñas es profesor en la Escuela de Comunicación de la Universidad Anáhuac, Plantel Norte, y cuenta con amplia experiencia en la formación de profesionales en mercadotecnia. Ha colaborado como editor y autor en proyectos de McGraw-Hill Interamericana, especializándose en enseñanza de planificación estratégica en mercados latinoamericanos. A través de una carrera docente y editorial, ha contribuido con metodologías prácticas para fortalecer competencias de marketing en entornos académicos y empresariales.
Planeación en mercadotecnia (visión, misión, filosofía empresarial)
Evaluación del negocio y análisis del entorno
Segmentación de mercado y definición del mercado meta
Análisis de ventas y participación
Plan de producto y promoción
Estrategias de distribución y precio
Identificación de oportunidades y amenazas (análisis FODA)
Metas, objetivos y diseño de estrategias
Calendarización de actividades
Presupuesto del plan de mercadotecnia
Supervisión, evaluación y control del plan
Este manual propone un enfoque práctico y estructurado para diseñar un plan de mercadotecnia efectivo. A lo largo de ocho capítulos, guía al lector desde la definición de la visión, misión y evaluación de la situación empresarial, pasando por el análisis de mercado, segmentación, producto, precio y distribución, hasta la planificación detallada, cronograma y presupuesto. También da herramientas para la evaluación continua y el control del plan. Su orientación es especialmente útil para estudiantes y profesionales que buscan aplicar un método claro y sistemático, respaldado por plantillas y ejemplos.
978‑970‑10‑6054‑4
Ingeniería en gestión empresarial
Ingeniería logística
LCC
658.8 / F372m
Manual para elaborar un plan de mercadotecnia - 1er Edición - México: McGraw-Hill 2007 - 200 páginas Figuras, tablas 23 cm
Ricardo Fernández Valiñas es profesor en la Escuela de Comunicación de la Universidad Anáhuac, Plantel Norte, y cuenta con amplia experiencia en la formación de profesionales en mercadotecnia. Ha colaborado como editor y autor en proyectos de McGraw-Hill Interamericana, especializándose en enseñanza de planificación estratégica en mercados latinoamericanos. A través de una carrera docente y editorial, ha contribuido con metodologías prácticas para fortalecer competencias de marketing en entornos académicos y empresariales.
Planeación en mercadotecnia (visión, misión, filosofía empresarial)
Evaluación del negocio y análisis del entorno
Segmentación de mercado y definición del mercado meta
Análisis de ventas y participación
Plan de producto y promoción
Estrategias de distribución y precio
Identificación de oportunidades y amenazas (análisis FODA)
Metas, objetivos y diseño de estrategias
Calendarización de actividades
Presupuesto del plan de mercadotecnia
Supervisión, evaluación y control del plan
Este manual propone un enfoque práctico y estructurado para diseñar un plan de mercadotecnia efectivo. A lo largo de ocho capítulos, guía al lector desde la definición de la visión, misión y evaluación de la situación empresarial, pasando por el análisis de mercado, segmentación, producto, precio y distribución, hasta la planificación detallada, cronograma y presupuesto. También da herramientas para la evaluación continua y el control del plan. Su orientación es especialmente útil para estudiantes y profesionales que buscan aplicar un método claro y sistemático, respaldado por plantillas y ejemplos.
978‑970‑10‑6054‑4
Ingeniería en gestión empresarial
Ingeniería logística
LCC
658.8 / F372m
