Fundamentos del marketing

By:

Charles W. Lamb, Jr [Autor]

Contributor(s):

Material type: Text

TextLanguage: Español Original language: Inglés Publication details: Méxcio: THOMSON, 2006,Edition: 4ta EdiciónDescription: 590 páginas Ilustraciones, gráficas, tablas 27 cmISBN:

9706864393

Subject(s):

Mercadotecnia

DDC classification:

658.8

LOC classification:

HF5415 L262318

Contents:

I. El campo del marketing 1 La naturaleza del marketing · 2 Planeación estratégica y ventaja competitiva II. Análisis del entorno y del mercado 3 Comportamiento del consumidor · 4 Mercados organizacionales · 5 Segmentación, mercados meta y posicionamiento III. Investigación e información 6 Investigación de mercados · 7 Tecnologías de información y marketing digital IV. Decisiones sobre el producto 8 Productos y servicios · 9 Nuevos productos y ciclo de vida · 10 Estrategias de marca y empaque V. Decisiones sobre el precio 11 Fundamentos de precios · 12 Estrategias, tácticas y ajuste de precios VI. Decisiones sobre la distribución (Plaza) 13 Canales de marketing · 14 Logística y administración de la cadena de suministro VII. Decisiones sobre la promoción 15 Comunicación integrada · 16 Publicidad, relaciones públicas y ventas personales · 17 Promoción de ventas y marketing directo VIII. Temas emergentes 18 Marketing internacional · 19 Marketing de servicios y sin fines de lucro · 20 Responsabilidad social, ética y sostenibilidad

Summary: Esta 4.ª edición de Fundamentos del marketing ofrece una introducción completa, clara y aplicada a los principios de la mercadotecnia moderna. Los autores integran el análisis del entorno, la planeación estratégica y la formulación del mix —producto, precio, plaza y promoción— con abundantes ejemplos de empresas latinoamericanas y casos globales (Nike, Cemex, Starbucks). Cada capítulo incluye “Situaciones de apertura” que contextualizan la teoría, secciones “Marketing en acción”, preguntas de repaso, ejercicios de análisis y un minicaso de cierre que ayuda al lector a trasladar los conceptos a la práctica profesional.

Holdings
Item type	Current library	Collection	Call number	Copy number	Status	Barcode
Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF5415L2623182006	Ej.1	Available	0795H
Libro	CI Tlahuac 2 Sala General	Colección General	HF5415 L262318 2006	ej. 1	No para préstamo externo	ITTLAHUAC225050786
Libro	CI Tlahuac 2 Sala General	Colección General	HF5415 L262318 2006	ej. 2	No para préstamo externo	ITTLAHUAC225050787

Profesor emérito y ex-decano de la Neeley School of Business en Texas Christian University, Charles W. Lamb Jr. se especializa en comportamiento del consumidor y servicios financieros. Ha publicado más de 150 artículos y una decena de libros —en coautoría con Hair y McDaniel— que se utilizan en más de 1 500 universidades de todo el mundo. Es miembro de la American Marketing Association y consultor de firmas de telecomunicaciones y banca.

I. El campo del marketing 1 La naturaleza del marketing · 2 Planeación estratégica y ventaja competitiva
II. Análisis del entorno y del mercado 3 Comportamiento del consumidor · 4 Mercados organizacionales · 5 Segmentación, mercados meta y posicionamiento
III. Investigación e información 6 Investigación de mercados · 7 Tecnologías de información y marketing digital
IV. Decisiones sobre el producto 8 Productos y servicios · 9 Nuevos productos y ciclo de vida · 10 Estrategias de marca y empaque
V. Decisiones sobre el precio 11 Fundamentos de precios · 12 Estrategias, tácticas y ajuste de precios
VI. Decisiones sobre la distribución (Plaza) 13 Canales de marketing · 14 Logística y administración de la cadena de suministro
VII. Decisiones sobre la promoción 15 Comunicación integrada · 16 Publicidad, relaciones públicas y ventas personales · 17 Promoción de ventas y marketing directo
VIII. Temas emergentes 18 Marketing internacional · 19 Marketing de servicios y sin fines de lucro · 20 Responsabilidad social, ética y sostenibilidad

Esta 4.ª edición de Fundamentos del marketing ofrece una introducción completa, clara y aplicada a los principios de la mercadotecnia moderna. Los autores integran el análisis del entorno, la planeación estratégica y la formulación del mix —producto, precio, plaza y promoción— con abundantes ejemplos de empresas latinoamericanas y casos globales (Nike, Cemex, Starbucks). Cada capítulo incluye “Situaciones de apertura” que contextualizan la teoría, secciones “Marketing en acción”, preguntas de repaso, ejercicios de análisis y un minicaso de cierre que ayuda al lector a trasladar los conceptos a la práctica profesional.

Ingenieria en Gestion Empresarial

Ingeniería en Logística

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