MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
03019cam a22003014a 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DE NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
OSt |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
250612t2006 mx ||||| |||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - ISBN |
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| Número Internacional Estándar del Libro |
9706864393 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN |
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| Centro catalogador/agencia de origen |
GAMADERO |
| Lengua de catalogación |
Español |
| Centro/agencia transcriptor |
ITTláhuac-II |
| Centro/agencia modificador |
ITTláhuac-II |
| Normas de descripción |
rda |
| 041 ## - CÓDIGO DE IDIOMA |
|---|
| Código de idioma del texto |
Español |
| Código de idioma original |
Inglés |
| 050 00 - SIGNATURA TOPOGRÁFICA DE LA BIBLIOTECA DEL CONGRESO |
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| Número de clasificación |
HF5415 |
| Cutter |
L262318 |
| Año |
2006 |
| 082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.8 |
| Año |
2006 |
| 100 0# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Charles W. Lamb, Jr. |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 9 (RLIN) |
733 |
| 245 ## - MENCIÓN DEL TÍTULO |
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| Título |
Fundamentos del marketing |
| 250 ## - MENCION DE EDICION |
|---|
| Mención de edición |
4ta Edición |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación |
Méxcio: |
| Nombre del editor |
THOMSON, |
| Fecha de publicación |
2006, |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
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| Extensión |
590 páginas |
| Otras características físicas |
Ilustraciones, gráficas, tablas |
| Dimensiones |
27 cm |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA |
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| Nota de bibliografía |
Profesor emérito y ex-decano de la Neeley School of Business en Texas Christian University, Charles W. Lamb Jr. se especializa en comportamiento del consumidor y servicios financieros. Ha publicado más de 150 artículos y una decena de libros —en coautoría con Hair y McDaniel— que se utilizan en más de 1 500 universidades de todo el mundo. Es miembro de la American Marketing Association y consultor de firmas de telecomunicaciones y banca.<br/><br/> |
| 505 ## - TABLA DE CONTENIDO |
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| Tabla de contenido |
I. El campo del marketing 1 La naturaleza del marketing · 2 Planeación estratégica y ventaja competitiva<br/>II. Análisis del entorno y del mercado 3 Comportamiento del consumidor · 4 Mercados organizacionales · 5 Segmentación, mercados meta y posicionamiento<br/>III. Investigación e información 6 Investigación de mercados · 7 Tecnologías de información y marketing digital<br/>IV. Decisiones sobre el producto 8 Productos y servicios · 9 Nuevos productos y ciclo de vida · 10 Estrategias de marca y empaque<br/>V. Decisiones sobre el precio 11 Fundamentos de precios · 12 Estrategias, tácticas y ajuste de precios<br/>VI. Decisiones sobre la distribución (Plaza) 13 Canales de marketing · 14 Logística y administración de la cadena de suministro<br/>VII. Decisiones sobre la promoción 15 Comunicación integrada · 16 Publicidad, relaciones públicas y ventas personales · 17 Promoción de ventas y marketing directo<br/>VIII. Temas emergentes 18 Marketing internacional · 19 Marketing de servicios y sin fines de lucro · 20 Responsabilidad social, ética y sostenibilidad |
| 520 ## - RESUMEN |
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| Resumen |
Esta 4.ª edición de Fundamentos del marketing ofrece una introducción completa, clara y aplicada a los principios de la mercadotecnia moderna. Los autores integran el análisis del entorno, la planeación estratégica y la formulación del mix —producto, precio, plaza y promoción— con abundantes ejemplos de empresas latinoamericanas y casos globales (Nike, Cemex, Starbucks). Cada capítulo incluye “Situaciones de apertura” que contextualizan la teoría, secciones “Marketing en acción”, preguntas de repaso, ejercicios de análisis y un minicaso de cierre que ayuda al lector a trasladar los conceptos a la práctica profesional. |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Nombre del programa |
Ingenieria en Gestion Empresarial |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Nombre del programa |
Ingeniería en Logística |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
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| Término de materia |
Mercadotecnia |
| 9 (RLIN) |
162 |
| 700 ## - ENTRADA AGREGADA--NOMBRE PERSONAL |
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| Nombre de persona |
HAIR |
| 700 ## - ENTRADA AGREGADA--NOMBRE PERSONAL |
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| Nombre de persona |
McDANIEL |
| 942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA SECUNDARIOS (KOHA) |
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| Tipo de ítem Koha |
Libro |
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Clasificación Decimal Dewey |
| 945 ## - CATALOGADORES |
|---|
| Número del Creador del Registro |
1 |
| Nombre del Creador del Registro |
admin |
| Número de último modificador del registro |
2 |
| Nombre del último modificador del registro |
Germán Gutiérrez |
