Mercadotecnia /

1 Ejemplar

Editorial
Mc Graw hill
ISBN
968-422-884-8

Contenido

C1

PROCESO DE MERCADOTECNIA

1.1 Introducción

1.2 Concepte de mercadotecnia

13 Mescla de mercadotecnia

14

Cloma competitivo....

1.5 Clima económico

Clima del consumidor

16

1.7 Perspectiva ampliada del concepto de mercadotecnia

Capitale 2

MERCADOS

12

2.1

Introducción

12

22

Definición práctica...

12

2.3 Diferenciación de productos 24 Segmentación de mercado

12

13

2.5. Determinación de las caracteristicas de un mercado segmentado

13

26

. Ciclo de vida del producto y segmentación del mercado

14

2.7. Mercados de consumo e industriales

14

2.8 Cómo estudiar un mercado

14

2.9 Efectos de la edad en los mercados de consumo

15

Capital 3

ORGANIZACIÓN PARA CONCURRIR AL MERCADO

22

3.1 Introducción

22

32 Organización básica.

22

3.3 3.4

Integración departamental....

22

3.5

Organización para satisfacer el medio de los negocios

23

Organización para satisfacer el medio de las corporaciones

23

3.6 Planeación de una organización de mercadotecnia

24

3.7 Funciones de la mercadotecnia..

24

3.8 Organización de mercadotecnia funcionalmente orientada

3.9 Organización de mercadotecnia orientada hacia el producto. 3.10 Organización de mercadotecnia orientada hacia el mercado

24

25

27
CONTENIDO

C4

PLANEACIÓN DEL PRODUCTO

4.1 Introducción

36

42

43

44

Definición de un producto desde el punto de venta de la mercadinema

Ciclo de vida del producto

45

4.6

36 37

36

37

37

34

49

Etapa de introducción del ciclo de vida del producto

Etapa de crecimiento del cicio de vada del producto

43 47

Etapa de madures del culo de vida del producto

Etapa de declinación del ciclo de vida del producto Aplicación práctica del ciclo de vida del producto

4.10

Fracaso de un producte nurve Desarrollo de un producte nuevo

38

39

Capital 5

ESTRATEGIA DE FIJACIÓN DE PRECIOS

48

3.1 Introducción

45

5.2 Una definición de precio

48

5.3 Metas de fijación de precios

48

54

Metas de rentabilidad de la fijación del precio

55 Cómo usar las metas de participación de marcado para fijar los precios 49

49

50

56

5.7

Crecimiento en contraposición a utilidades

Efectos de la distribución en la fijación de precios

50

Capitulu 6

SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN

61 Introducción

Los sistemas de distribución agregan valor utdidad de tiempo

Los sistemas de distribución agregan valor, utilidad de lugar

Negocio del mayoreo.... 64

Elección del mejor canal de distribución

62

6.3

6.5

66

6.7

Varios canales de distribución

Elección de los métodos de distribución más eficientes

6.8 Distribución exclusiva y general

6.9 Distribución intensiva y selectiva

Examen de medio curso

59

59

59

59

60

Capitulo 7

INVESTIGACIÓN DE MERCADOTECNIA

7.1 Introducción... 7.2

Investigación de mercado..

7.3 Investigación de mercado; para el desarrollo y la retroalimentación

7.4

Aplicación del método cientifico

7.5 Definición del problema

7.6 Análisis preliminar.

7.7 Conducción de una investigación informal

7.8 Planeación del proyecto de investigación.

Este libro se puede usar por sí solo como texto básico de mercadotecnia o bien, como fuente de información adicional y problemas resueltos que complementen otros materiales de texto y las enseñanzas en el salón de clase. La información es actual y se realizaron todos los esfuerzos posibles para presentar los estudios de casos tal y como ocurren en situaciones cotidianas de mercadotecnia

Ingeniería en Administración