MARC details
| 000 -CABECERA |
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| campo de control de longitud fija |
04476 a2200277 4500 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
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| campo de control de longitud fija |
250307s########|||||||||||||||||||||||#d |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER |
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| International Standard Book Number |
968-422-884-8 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN |
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| Centro catalogador/agencia de origen |
AOBREGON |
| Lengua de catalogación |
spa |
| Centro/agencia transcriptor |
AOBREGON |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
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| Nombre de persona |
Herbert F. Holtje |
| 245 ## - MENCIÓN DEL TÍTULO |
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| Título |
Mercadotecnia / |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
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| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Mc Graw hill |
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Mexico |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
1991 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
163 Páginas |
| Otras características físicas |
Ilustraciones, tablas, graficos |
| Dimensiones |
23cm |
| 490 0# - MENCIÓN DE SERIE |
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| Mención de serie |
series |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
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| Nota general |
1 Ejemplar |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA, ETC. |
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| Nota de bibliografía, etc. |
Editorial<br/>Mc Graw hill<br/>ISBN<br/>968-422-884-8<br/> |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
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| Nota de contenido con formato |
Contenido<br/><br/>C1<br/><br/>PROCESO DE MERCADOTECNIA<br/><br/>1.1 Introducción<br/><br/>1.2 Concepte de mercadotecnia<br/><br/>13 Mescla de mercadotecnia<br/><br/>14<br/><br/>Cloma competitivo....<br/><br/>1.5 Clima económico<br/><br/>Clima del consumidor<br/><br/>16<br/><br/>1.7 Perspectiva ampliada del concepto de mercadotecnia<br/><br/>Capitale 2<br/><br/>MERCADOS<br/><br/>12<br/><br/>2.1<br/><br/>Introducción<br/><br/>12<br/><br/>22<br/><br/>Definición práctica...<br/><br/>12<br/><br/>2.3 Diferenciación de productos 24 Segmentación de mercado<br/><br/>12<br/><br/>13<br/><br/>2.5. Determinación de las caracteristicas de un mercado segmentado<br/><br/>13<br/><br/>26<br/><br/>. Ciclo de vida del producto y segmentación del mercado<br/><br/>14<br/><br/>2.7. Mercados de consumo e industriales<br/><br/>14<br/><br/>2.8 Cómo estudiar un mercado<br/><br/>14<br/><br/>2.9 Efectos de la edad en los mercados de consumo<br/><br/>15<br/><br/>Capital 3<br/><br/>ORGANIZACIÓN PARA CONCURRIR AL MERCADO<br/><br/>22<br/><br/>3.1 Introducción<br/><br/>22<br/><br/>32 Organización básica.<br/><br/>22<br/><br/>3.3 3.4<br/><br/>Integración departamental....<br/><br/>22<br/><br/>3.5<br/><br/>Organización para satisfacer el medio de los negocios<br/><br/>23<br/><br/>Organización para satisfacer el medio de las corporaciones<br/><br/>23<br/><br/>3.6 Planeación de una organización de mercadotecnia<br/><br/>24<br/><br/>3.7 Funciones de la mercadotecnia..<br/><br/>24<br/><br/>3.8 Organización de mercadotecnia funcionalmente orientada<br/><br/>3.9 Organización de mercadotecnia orientada hacia el producto. 3.10 Organización de mercadotecnia orientada hacia el mercado<br/><br/>24<br/><br/>25<br/><br/>27<br/>CONTENIDO<br/><br/>C4<br/><br/>PLANEACIÓN DEL PRODUCTO<br/><br/>4.1 Introducción<br/><br/>36<br/><br/>42<br/><br/>43<br/><br/>44<br/><br/>Definición de un producto desde el punto de venta de la mercadinema<br/><br/>Ciclo de vida del producto<br/><br/>45<br/><br/>4.6<br/><br/>36 37<br/><br/>36<br/><br/>37<br/><br/>37<br/><br/>34<br/><br/>49<br/><br/>Etapa de introducción del ciclo de vida del producto<br/><br/>Etapa de crecimiento del cicio de vada del producto<br/><br/>43 47<br/><br/>Etapa de madures del culo de vida del producto<br/><br/>Etapa de declinación del ciclo de vida del producto Aplicación práctica del ciclo de vida del producto<br/><br/>4.10<br/><br/>Fracaso de un producte nurve Desarrollo de un producte nuevo<br/><br/>38<br/><br/>39<br/><br/>Capital 5<br/><br/>ESTRATEGIA DE FIJACIÓN DE PRECIOS<br/><br/>48<br/><br/>3.1 Introducción<br/><br/>45<br/><br/>5.2 Una definición de precio<br/><br/>48<br/><br/>5.3 Metas de fijación de precios<br/><br/>48<br/><br/>54<br/><br/>Metas de rentabilidad de la fijación del precio<br/><br/>55 Cómo usar las metas de participación de marcado para fijar los precios 49<br/><br/>49<br/><br/>50<br/><br/>56<br/><br/>5.7<br/><br/>Crecimiento en contraposición a utilidades<br/><br/>Efectos de la distribución en la fijación de precios<br/><br/>50<br/><br/>Capitulu 6<br/><br/>SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN<br/><br/>61 Introducción<br/><br/>Los sistemas de distribución agregan valor utdidad de tiempo<br/><br/>Los sistemas de distribución agregan valor, utilidad de lugar<br/><br/>Negocio del mayoreo.... 64<br/><br/>Elección del mejor canal de distribución<br/><br/>62<br/><br/>6.3<br/><br/>6.5<br/><br/>66<br/><br/>6.7<br/><br/>Varios canales de distribución<br/><br/>Elección de los métodos de distribución más eficientes<br/><br/>6.8 Distribución exclusiva y general<br/><br/>6.9 Distribución intensiva y selectiva<br/><br/>Examen de medio curso<br/><br/>59<br/><br/>59<br/><br/>59<br/><br/>59<br/><br/>60<br/><br/>Capitulo 7<br/><br/>INVESTIGACIÓN DE MERCADOTECNIA<br/><br/>7.1 Introducción... 7.2<br/><br/>Investigación de mercado..<br/><br/>7.3 Investigación de mercado; para el desarrollo y la retroalimentación<br/><br/>7.4<br/><br/>Aplicación del método cientifico<br/><br/>7.5 Definición del problema<br/><br/>7.6 Análisis preliminar.<br/><br/>7.7 Conducción de una investigación informal<br/><br/>7.8 Planeación del proyecto de investigación. |
| 520 ## - RESUMEN, ETC. |
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| Resumen, etc. |
Este libro se puede usar por sí solo como texto básico de mercadotecnia o bien, como fuente de información adicional y problemas resueltos que complementen otros materiales de texto y las enseñanzas en el salón de clase. La información es actual y se realizaron todos los esfuerzos posibles para presentar los estudios de casos tal y como ocurren en situaciones cotidianas de mercadotecnia |
| 526 ## - NOTA DE INFORMACIÓN SOBRE EL PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Program name |
Ingeniería en Administración |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
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| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Mercadotecnia |
| 942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA SECUNDARIOS (KOHA) |
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| Tipo de ítem Koha |
Libro |
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Clasificación Decimal Dewey |
| Edición |
1 |
| 945 ## - CATALOGADORES |
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| Número del Creador del Registro |
1 |
| Nombre del Creador del Registro |
admin |
| Número de último modificador del registro |
1261 |
| Nombre del último modificador del registro |
Jenny Viridiana Quiroz Linares |
