MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
03221cam a22002894a 4500 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
250620t2017 mx ||||| |||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - ISBN |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9788417277826 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
TECNM/ITTláhuac-ll |
| Lengua de catalogación |
Español |
| Centro/agencia transcriptor |
ITTláhuac-ll |
| Centro/agencia modificador |
ITTláhuac-ll |
| Normas de descripción |
rda |
| 041 ## - CÓDIGO DE IDIOMA |
|---|
| Código de idioma del texto |
Español |
| Código de idioma original |
Inglés |
| 050 00 - SIGNATURA TOPOGRÁFICA DE LA BIBLIOTECA DEL CONGRESO |
|---|
| Número de clasificación |
HF5415 |
| Cutter |
K683 |
| Año |
2019 |
| 100 0# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Philip Kotler |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 9 (RLIN) |
878 |
| 245 00 - MENCIÓN DEL TÍTULO |
|---|
| Título |
Marketing 4.0 / |
| Subtítulo |
Transforma tu estrategia para atraer al consumidor / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Philip Kotler |
| 250 ## - MENCION DE EDICION |
|---|
| Mención de edición |
4ta Edición. |
| 260 3# - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación |
México: |
| Nombre del editor |
LIDEditorial, |
| Fecha de publicación |
2019. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
199 páginas. |
| Otras características físicas |
Ilustraciones, cuadros, casos de éxito, mapas. |
| Dimensiones |
22 cm |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA |
|---|
| Nota de bibliografía |
Philip Kotler (nacido el 27 de mayo de 1931 en Chicago, EE. UU.) es considerado el "padre del marketing moderno". Es Profesor Distinguido de Marketing Internacional en la Kellogg School of Management de la Universidad Northwestern. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y su Ph.D. en el MIT, ambos en Economía. Ha sido consultor de empresas como IBM, General Electric, AT&T y Merck, y ha escrito más de 80 libros, incluyendo Marketing Management, el texto más utilizado en escuelas de negocios. |
| 505 ## - TABLA DE CONTENIDO |
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| Tabla de contenido |
AGRADECIMIENTOS<br/>Introducción. Del Marketing 3.0 a Marketing 4.0<br/><br/>PARTE I. Principales tendencias en el marketing<br/>1. Traspaso del poder a clientes conectados<br/>2. Las paradojas del markenting para consumidores conectados<br/>3. Las influyentes subculturas digitales<br/>4. Marketing 4.0 en la economía digital<br/><br/>PARTE II. Nuevos escenarios para el marketing en la economía digital<br/>5. El nuevo recorrido del consumidor <br/>6. Parámetros de productividad del marketing<br/>7. Mejores prácticas y modelos de sector<br/><br/>PARTE III. Aplicaciones tácticas del marketing en la economia digital<br/>8. Marketing centrado en el ser humano para generar atracción <br/>9. Marketing de contenidos para generar curiosidad por la marca<br/>10. Marketing omnicanal para lograr el compromiso con la marca <br/>11. Marketing de participación para generar afinidad con la marca <br/><br/>EL MOMENTO WOW<br/>AUTORES |
| 520 ## - RESUMEN |
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| Resumen |
Marketing 4.0 amplía la evolución que Kotler denominó 3.0 —centrada en valores humanos— y la adapta al consumidor hiperconectado. El texto explica por qué las marcas deben pasar de un marketing unilateral a uno horizontal, inclusivo y social, combinando lo mejor del mundo físico con lo digital. Los autores presentan el nuevo recorrido de compra “5 A” (Aware-Appeal-Ask-Act-Advocate), el modelo de segmentación basado en “tribus” y comunidades on-line y doce tácticas clave —contenido, gamificación, social CRM, big-data, inteligencia artificial— necesarias para conquistar‐-conversar‐-convertir fans en defensores. Cada capítulo incluye casos globales (LEGO, Airbnb, Go-Jek), métricas accionables y un autodiagnóstico para medir la “preparación 4.0” de cualquier organización. |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
|---|
| Nombre del programa |
Ingeniería en Logística |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
|---|
| Nombre del programa |
Ingenieria en Gestion Empresarial |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia |
Ingeniería en gestión empresarial |
| 9 (RLIN) |
584 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia |
Ingeniería logística |
| 9 (RLIN) |
583 |
| 700 0# - ENTRADA AGREGADA--NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre de persona |
Hermawan Kartajaya |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 9 (RLIN) |
1025 |
| 700 0# - ENTRADA AGREGADA--NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre de persona |
Iwan Setiawan |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 9 (RLIN) |
1026 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA SECUNDARIOS (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Clasificación LC, Biblioteca del Congreso |
| Suprimir en OPAC |
No |
| Tipo de ítem Koha |
Libro |
| 945 ## - CATALOGADORES |
|---|
| Número del Creador del Registro |
1253 |
| Nombre del Creador del Registro |
Luis Felipe Rivas Mendoza |
| Número de último modificador del registro |
1253 |
| Nombre del último modificador del registro |
Luis Felipe Rivas Mendoza |
