MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
03047cam a22002534a 4500 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
250421t1998 mx ||||| |||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - ISBN |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9789586007825 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN |
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| Centro catalogador/agencia de origen |
TecNM/ITTláhuac |
| Lengua de catalogación |
Español |
| Centro/agencia transcriptor |
ITTláhuac |
| Centro/agencia modificador |
ITTláhuac |
| Normas de descripción |
rda |
| 041 ## - CÓDIGO DE IDIOMA |
|---|
| Código de idioma del texto |
Español |
| Código de idioma original |
Inglés |
| 082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.83 |
| Año |
1998 |
| 100 0# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Thomas C. Kinnear |
| 9 (RLIN) |
1017 |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 245 00 - MENCIÓN DEL TÍTULO |
|---|
| Título |
Investigación de mercados/ |
| Subtítulo |
Un enfoque aplicado |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
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| Extensión |
874 páginas |
| Otras características físicas |
Figuras, gráficas, tablas |
| Dimensiones |
27 cm |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA |
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| Nota de bibliografía |
Thomas C. Kinnear Profesor emérito de Marketing y ex-decano de la Ross School of Business (University of Michigan). Doctor en Empresa por Michigan State, ha publicado más de 60 artículos y cofundó varias start-ups tecnológicas. Fue presidente de la American Marketing Association.<br/>James R. Taylor Profesor de Marketing en la McIntire School of Commerce (University of Virginia), consultor de Procter & Gamble, Coca-Cola y el U.S. Census Bureau. Especialista en modelos de segmentación y pronóstico de demanda: autor de numerosos artículos en Journal of Marketing Research.<br/> |
| 505 ## - TABLA DE CONTENIDO |
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| Tabla de contenido |
El sistema de investigación de mercados<br/><br/>El proceso científico y la ética de la investigación<br/><br/>Definición del problema y establecimiento de objetivos<br/><br/>Diseños de investigación: exploratorio, descriptivo y causal<br/><br/>Fuentes de datos secundarias y sistemas de información de marketing<br/><br/>Muestreo: métodos probabilísticos y no probabilísticos<br/><br/>Medición y escalas de actitud; confiabilidad y validez<br/><br/>Diseño del cuestionario y pre-prueba<br/><br/>Trabajo de campo y control de calidad de la información<br/><br/>Tabulación y limpieza de datos<br/><br/>Estadística descriptiva y pruebas de hipótesis<br/><br/>Regresión múltiple y análisis de varianza<br/><br/>Análisis multivariante: factorial, cluster, conjoint<br/><br/>Interpretación de resultados y presentación de informes<br/><br/>Aplicaciones gerenciales y elaboración del plan de acción<br/><br/>(Se listan los títulos de las 15 grandes unidades; cada una contiene sub-secciones y casos prácticos.) |
| 520 ## - RESUMEN |
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| Resumen |
La 5.ª edición actualiza el clásico de Kinnear y Taylor incorporando un enfoque totalmente aplicado: cada etapa —de la definición del problema a la presentación de resultados— se ilustra con ejemplos reales de empresas norte- y latinoamericanas y con minicasos para resolver en SPSS/Excel. El texto combina rigurosidad metodológica (método científico, estadística descriptiva e inferencial, análisis multivariante) con orientación gerencial, mostrando cómo los hallazgos se convierten en decisiones de producto, precio o comunicación. El cierre de cada capítulo ofrece resúmenes conceptuales, preguntas de revisión, problemas de análisis y un estudio de caso integrador. |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Nombre del programa |
Ingenieria en Gestion Empresarial |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Nombre del programa |
Ingeniería en Logística |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
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| Término de materia |
Ingeniería en gestión empresarial |
| 9 (RLIN) |
584 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
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| Término de materia |
Ingeniería logística |
| 9 (RLIN) |
583 |
| 700 0# - ENTRADA AGREGADA--NOMBRE PERSONAL |
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| Nombre de persona |
James R. Taylor |
| 9 (RLIN) |
1018 |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA SECUNDARIOS (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Clasificación Decimal Dewey |
| Suprimir en OPAC |
No |
| Tipo de ítem Koha |
Libro |
| 945 ## - CATALOGADORES |
|---|
| Número del Creador del Registro |
1253 |
| Nombre del Creador del Registro |
Luis Felipe Rivas Mendoza |
| Número de último modificador del registro |
1253 |
| Nombre del último modificador del registro |
Luis Felipe Rivas Mendoza |
