Investigación de mercados/ Un enfoque aplicado
Thomas C. Kinnear
Investigación de mercados/ Un enfoque aplicado - 874 páginas Figuras, gráficas, tablas 27 cm
Thomas C. Kinnear Profesor emérito de Marketing y ex-decano de la Ross School of Business (University of Michigan). Doctor en Empresa por Michigan State, ha publicado más de 60 artículos y cofundó varias start-ups tecnológicas. Fue presidente de la American Marketing Association.
James R. Taylor Profesor de Marketing en la McIntire School of Commerce (University of Virginia), consultor de Procter & Gamble, Coca-Cola y el U.S. Census Bureau. Especialista en modelos de segmentación y pronóstico de demanda: autor de numerosos artículos en Journal of Marketing Research.
El sistema de investigación de mercados
El proceso científico y la ética de la investigación
Definición del problema y establecimiento de objetivos
Diseños de investigación: exploratorio, descriptivo y causal
Fuentes de datos secundarias y sistemas de información de marketing
Muestreo: métodos probabilísticos y no probabilísticos
Medición y escalas de actitud; confiabilidad y validez
Diseño del cuestionario y pre-prueba
Trabajo de campo y control de calidad de la información
Tabulación y limpieza de datos
Estadística descriptiva y pruebas de hipótesis
Regresión múltiple y análisis de varianza
Análisis multivariante: factorial, cluster, conjoint
Interpretación de resultados y presentación de informes
Aplicaciones gerenciales y elaboración del plan de acción
(Se listan los títulos de las 15 grandes unidades; cada una contiene sub-secciones y casos prácticos.)
La 5.ª edición actualiza el clásico de Kinnear y Taylor incorporando un enfoque totalmente aplicado: cada etapa —de la definición del problema a la presentación de resultados— se ilustra con ejemplos reales de empresas norte- y latinoamericanas y con minicasos para resolver en SPSS/Excel. El texto combina rigurosidad metodológica (método científico, estadística descriptiva e inferencial, análisis multivariante) con orientación gerencial, mostrando cómo los hallazgos se convierten en decisiones de producto, precio o comunicación. El cierre de cada capítulo ofrece resúmenes conceptuales, preguntas de revisión, problemas de análisis y un estudio de caso integrador.
9789586007825
Ingeniería en gestión empresarial
Ingeniería logística
658.83
Investigación de mercados/ Un enfoque aplicado - 874 páginas Figuras, gráficas, tablas 27 cm
Thomas C. Kinnear Profesor emérito de Marketing y ex-decano de la Ross School of Business (University of Michigan). Doctor en Empresa por Michigan State, ha publicado más de 60 artículos y cofundó varias start-ups tecnológicas. Fue presidente de la American Marketing Association.
James R. Taylor Profesor de Marketing en la McIntire School of Commerce (University of Virginia), consultor de Procter & Gamble, Coca-Cola y el U.S. Census Bureau. Especialista en modelos de segmentación y pronóstico de demanda: autor de numerosos artículos en Journal of Marketing Research.
El sistema de investigación de mercados
El proceso científico y la ética de la investigación
Definición del problema y establecimiento de objetivos
Diseños de investigación: exploratorio, descriptivo y causal
Fuentes de datos secundarias y sistemas de información de marketing
Muestreo: métodos probabilísticos y no probabilísticos
Medición y escalas de actitud; confiabilidad y validez
Diseño del cuestionario y pre-prueba
Trabajo de campo y control de calidad de la información
Tabulación y limpieza de datos
Estadística descriptiva y pruebas de hipótesis
Regresión múltiple y análisis de varianza
Análisis multivariante: factorial, cluster, conjoint
Interpretación de resultados y presentación de informes
Aplicaciones gerenciales y elaboración del plan de acción
(Se listan los títulos de las 15 grandes unidades; cada una contiene sub-secciones y casos prácticos.)
La 5.ª edición actualiza el clásico de Kinnear y Taylor incorporando un enfoque totalmente aplicado: cada etapa —de la definición del problema a la presentación de resultados— se ilustra con ejemplos reales de empresas norte- y latinoamericanas y con minicasos para resolver en SPSS/Excel. El texto combina rigurosidad metodológica (método científico, estadística descriptiva e inferencial, análisis multivariante) con orientación gerencial, mostrando cómo los hallazgos se convierten en decisiones de producto, precio o comunicación. El cierre de cada capítulo ofrece resúmenes conceptuales, preguntas de revisión, problemas de análisis y un estudio de caso integrador.
9789586007825
Ingeniería en gestión empresarial
Ingeniería logística
658.83
