MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
05271cam a22003734a 4500 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
250617b2014 mx ||||| |||| 00| 0 spa d |
| 020 ## - ISBN |
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| Número Internacional Estándar del Libro |
9786071512093 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN |
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| Centro catalogador/agencia de origen |
TECNM/ITTláhuac-ll |
| Lengua de catalogación |
|
| Centro/agencia transcriptor |
ITTláhuac-ll |
| Centro/agencia modificador |
ITTláhuac-ll |
| Normas de descripción |
rda |
| 041 ## - CÓDIGO DE IDIOMA |
|---|
| Código de idioma del texto |
Español |
| Código de idioma original |
Inglés |
| 050 00 - SIGNATURA TOPOGRÁFICA DE LA BIBLIOTECA DEL CONGRESO |
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| Número de clasificación |
LCC |
| 082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.848 |
| Año |
2014 |
| 100 0# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Philip R. Cateora |
| 9 (RLIN) |
871 |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 245 00 - MENCIÓN DEL TÍTULO |
|---|
| Título |
Marketing internacional |
| 250 ## - MENCION DE EDICION |
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| Mención de edición |
16° Edición. |
| 260 3# - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
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| Lugar de publicación |
México: |
| Nombre del editor |
Mc graw hill education, |
| Fecha de publicación |
2014. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
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| Extensión |
626 paginas. |
| Otras características físicas |
ilustraciones y graficas |
| Dimensiones |
27 cm |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA |
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| Nota de bibliografía |
Philip R. Cateora fue profesor de marketing en la Leeds School of Business de la Universidad de Colorado Boulder desde 1963 hasta 1993. Es reconocido por su contribución al campo del marketing internacional, especialmente por su colaboración en la creación del libro Marketing Internacional, que ha sido una referencia clave en la educación de marketing a nivel global. Tras su retiro, fue nombrado profesor emérito. |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA |
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| Nota de bibliografía |
Mary C. Gilly es profesora emérita de marketing en la Paul Merage School of Business de la Universidad de California, Irvine (UCI). Obtuvo su Ph.D. en la Universidad de Houston, su MBA en la Southern Methodist University y su licenciatura en Trinity University. Su investigación se centra en el comportamiento del consumidor, especialmente en la interacción con la tecnología, los efectos no intencionados de la publicidad y los mercados desatendidos, como los hispanos y los adultos mayores. Ha ocupado roles administrativos en UCI, incluyendo Directora del Programa de Doctorado y Decana Asociada. |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA |
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| Nota de bibliografía |
John L. Graham es profesor emérito de negocios internacionales en la Merage School of Business de la Universidad de California, Irvine. Obtuvo su Ph.D. en administración de empresas con énfasis en antropología cultural en la Universidad de California, Berkeley. Su investigación se ha centrado en las negociaciones internacionales y el marketing global. Ha trabajado con colegas en 24 países y ha escrito varios libros y artículos sobre estos temas. Además, ha sido consultor y ha impartido formación a ejecutivos de empresas multinacionales. |
| 505 ## - TABLA DE CONTENIDO |
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| Tabla de contenido |
Parte 1: Perspectiva General<br/>Alcance y retos del marketing internacional<br/>El entorno dinámico del comercio internacional<br/><br/>Parte 2: El Entorno Cultural de los Mercados Globales<br/>Historia y geografía: los fundamentos de la cultura<br/>La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales<br/>Cultura, estilo de administración y sistemas de negocios<br/>El entorno político: una cuestión crucial<br/>El entorno legal internacional: respetar las reglas del juego<br/><br/>Parte 3: Evaluación de las Oportunidades en el Mercado Global<br/>Desarrollar una visión global a través de la investigación de mercados<br/>Desarrollo económico y América<br/>Europa, África y Medio Oriente<br/>La región de Asia-Pacífico<br/><br/>Parte 4: Desarrollo de Estrategias Globales de Marketing<br/>Administración de marketing global: planificación y organización<br/>Productos y servicios para consumidores<br/>Productos y servicios para los negocios<br/>Canales internacionales de marketing<br/>Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional<br/>Ventas personales y administración de ventas<br/>Precios para mercados internacionales<br/><br/>Parte 5: Implementación de Estrategias Globales de Marketing<br/>Negociaciones inventivas con clientes internacionales, socios y reguladores<br/><br/>Parte 6: Material Complementario<br/>Manual del país: una guía para desarrollar un plan de marketing<br/>Casos prácticos<br/>Índice onomástico<br/>Índice analítico |
| 520 ## - RESUMEN |
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| Resumen |
El libro Marketing Internacional ofrece una visión integral del entorno, estrategias y desafíos que enfrentan las empresas al operar en mercados globales. A través de una estructura clara y casos reales, guía al lector en la comprensión de cómo las diferencias culturales, económicas, legales y políticas influyen en las decisiones de marketing.<br/>Se inicia con una introducción al comercio internacional y los factores que lo impulsan, pasando luego al análisis del entorno cultural, político y legal de los mercados globales. Posteriormente, se abordan temas clave como la investigación de mercados internacionales, el desarrollo económico por región, y la creación de estrategias de producto, precio, distribución y promoción adaptadas a diferentes países.<br/>El libro también destaca la importancia de las negociaciones interculturales, la gestión de equipos de ventas globales y la planificación estratégica a largo plazo. Su enfoque práctico y actualizado lo convierte en una herramienta esencial para estudiantes y profesionales del marketing global. |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Nombre del programa |
Ingenieria en Gestion Empresarial |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
|---|
| Nombre del programa |
Ingeniería en Tecnologías de la Información y Comunicación |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Nombre del programa |
Ingeniería Mecánica |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Nombre del programa |
Ingeniería en Logística |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia |
Ingeniería en tecnologias de la información y comunicaciones |
| 9 (RLIN) |
585 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia |
Ingeniería logística |
| 9 (RLIN) |
583 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia |
Ingeniería en gestión empresarial |
| 9 (RLIN) |
584 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
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| Término de materia |
Ingeniería mecánica |
| 9 (RLIN) |
582 |
| 700 0# - ENTRADA AGREGADA--NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre de persona |
Mary C. Gilly |
| 9 (RLIN) |
872 |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 700 0# - ENTRADA AGREGADA--NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre de persona |
John L. Graham |
| 9 (RLIN) |
873 |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA SECUNDARIOS (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Clasificación Decimal Dewey |
| Suprimir en OPAC |
No |
| Tipo de ítem Koha |
Libro |
| 945 ## - CATALOGADORES |
|---|
| Número del Creador del Registro |
1253 |
| Nombre del Creador del Registro |
Luis Felipe Rivas Mendoza |
| Número de último modificador del registro |
|
| Nombre del último modificador del registro |
CRON CRON |
