MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
05205cam a22003614a 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DE NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
OSt |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
250329s2012 Mx |||||||||||||||||Spa d |
| 020 ## - ISBN |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9786073217224 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
TECNM/ITTláhuac-ll |
| Lengua de catalogación |
Español |
| Centro/agencia transcriptor |
ITTláhuac-ll |
| Centro/agencia modificador |
ITTláhuac-ll |
| 041 ## - CÓDIGO DE IDIOMA |
|---|
| Código de idioma del texto |
Español |
| Código de idioma original |
Inglés |
| 050 00 - SIGNATURA TOPOGRÁFICA DE LA BIBLIOTECA DEL CONGRESO |
|---|
| Número de clasificación |
LCC |
| 082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.802. |
| Año |
2012 |
| 100 0# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Philip Kotler |
| 9 (RLIN) |
839 |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 245 ## - MENCIÓN DEL TÍTULO |
|---|
| Título |
Fundamentos de marketing |
| 250 ## - MENCION DE EDICION |
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| Mención de edición |
11°Edición. |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
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| Nombre del editor |
Pearson educación, |
| Lugar de publicación |
México: |
| Fecha de publicación |
2012. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
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| Extensión |
506 Paginas. |
| Otras características físicas |
mapas conceptuales e ilustraciones. |
| Dimensiones |
27 cm |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA |
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| Nota de bibliografía |
Philip Kotler (nacido el 27 de mayo de 1931 en Chicago, Illinois) es un economista y especialista en mercadotecnia estadounidense, reconocido como el padre del marketing moderno. Obtuvo su maestría en la Universidad de Chicago en 1953 y su doctorado en Economía en el Instituto de Tecnología de Massachusetts (MIT) en 1956. Además, realizó estudios postdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad de Chicago. |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA |
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| Nota de bibliografía |
Gary Armstrong es un académico y autor estadounidense especializado en marketing. Ha sido profesor en la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill y ha coescrito varios libros de texto junto a Philip Kotler, incluyendo Fundamentos de Marketing. Su enfoque se centra en la enseñanza del marketing desde una perspectiva práctica y accesible para estudiantes de nivel universitario. Además de su labor docente, Armstrong ha colaborado en investigaciones y publicaciones que abordan diversas áreas del marketing, contribuyendo significativamente a la educación y comprensión de esta disciplina. |
| 505 ## - TABLA DE CONTENIDO |
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| Tabla de contenido |
Parte 1: Definición de marketing y del proceso de marketing<br/>Marketing: generación y captación del valor del cliente<br/>La empresa y la estrategia de marketing: asociarse para construir relaciones con los clientes <br/><br/>Parte 2: Comprensión del mercado y de los consumidores<br/>Análisis del entorno de marketing<br/>Gestión de la información de marketing para conocer los puntos de vista de los clientes<br/>Comprensión del comportamiento de compra del consumidor y de las empresas<br/><br/>Parte 3: Diseño de una estrategia de marketing dirigida al consumidor y mezcla de marketing<br/>Estrategias de marketing impulsadas por el cliente: creación de valor para los clientes meta<br/>Productos, servicios y marcas: generar valor para el cliente<br/>Desarrollo de nuevos productos y gestión del ciclo de vida del producto<br/>Fijación de precios: comprensión y captura del valor del cliente<br/>Canales de marketing: brindar valor al cliente<br/>Venta al menudeo y al mayoreo<br/>Comunicación de valor para el cliente: publicidad y relaciones públicas<br/>Venta personal y promoción de ventas<br/>Marketing directo y online: construcción de relaciones directas con el cliente<br/><br/>Parte 4: Extensión del marketing<br/>El mercado global<br/>Marketing sustentable: ética y responsabilidad social<br/><br/>Apéndices<br/>Glosario<br/>Referencias<br/>Índice |
| 520 ## - RESUMEN |
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| Resumen |
Fundamentos de Marketing es una obra clave que ofrece una introducción integral y accesible al mundo del marketing, dirigida tanto a estudiantes como a profesionales. El libro explica los conceptos, principios y herramientas fundamentales para entender y aplicar estrategias de marketing efectivas en un entorno empresarial moderno.<br/><br/>Los autores, Philip Kotler y Gary Armstrong, enfatizan el enfoque en la creación de valor para el cliente y la construcción de relaciones duraderas mediante el entendimiento profundo de sus necesidades y comportamientos. A lo largo de sus capítulos, se abordan temas esenciales como:<br/><br/>El proceso de marketing y la orientación hacia el cliente: Cómo las empresas pueden identificar oportunidades de mercado, segmentar consumidores y posicionar sus productos.<br/>Análisis del entorno y comportamiento del consumidor: La importancia de estudiar factores externos e internos que afectan las decisiones de compra.<br/>Estrategias de producto, precio, distribución y comunicación: El desarrollo y gestión de productos, fijación de precios, canales de distribución y técnicas para comunicar valor al mercado.<br/><br/>Marketing digital y directo: Nuevas formas de interacción y promoción a través de canales en línea.<br/>Marketing global y sustentable: Adaptación a mercados internacionales y responsabilidad social en las prácticas de marketing.<br/>El libro combina teoría con ejemplos prácticos, casos de estudio y ejercicios que facilitan la aplicación de conceptos en situaciones reales. Es una guía esencial para comprender cómo el marketing impulsa el crecimiento empresarial y crea valor tanto para las empresas como para los consumidores. |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Nombre del programa |
Ingenieria en Gestion Empresarial |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Nombre del programa |
Ingeniería en Logística |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Nombre del programa |
Ingeniería en Tecnologías de la Información y Comunicaciones |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
|---|
| Nombre del programa |
Ingeniería Mecánica |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia |
Ingeniería en tecnologias de la información y comunicaciones |
| 9 (RLIN) |
585 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia |
Ingeniería logística |
| 9 (RLIN) |
583 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia |
Ingeniería mecánica |
| 9 (RLIN) |
582 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia |
Ingeniería en gestión empresarial |
| 9 (RLIN) |
584 |
| 700 0# - ENTRADA AGREGADA--NOMBRE PERSONAL |
|---|
| Nombre de persona |
Gary Armstrong |
| 9 (RLIN) |
846 |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA SECUNDARIOS (KOHA) |
|---|
| Tipo de ítem Koha |
Libro |
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Clasificación Decimal Dewey |
| 945 ## - CATALOGADORES |
|---|
| Número del Creador del Registro |
1 |
| Nombre del Creador del Registro |
admin |
| Número de último modificador del registro |
|
| Nombre del último modificador del registro |
CRON CRON |
