MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02803cam a22003014a 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DE NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
OSt |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
250318t2017 mx |||||||||||||||||spa d |
| 020 ## - ISBN |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
9786071513946 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN |
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| Centro catalogador/agencia de origen |
TECNM/ITTláhuac-II |
| Lengua de catalogación |
Español |
| Centro/agencia transcriptor |
ITTláhuac-II |
| Centro/agencia modificador |
ITTláhuac-II |
| Normas de descripción |
rda |
| 041 ## - CÓDIGO DE IDIOMA |
|---|
| Código de idioma del texto |
Español |
| 050 00 - SIGNATURA TOPOGRÁFICA DE LA BIBLIOTECA DEL CONGRESO |
|---|
| Número de clasificación |
LCC |
| Año |
2017 |
| 082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.83 / 658.8’3 |
| Año |
2017 |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Laura Fischer |
| Término indicativo de función/relación |
Autora |
| 245 ## - MENCIÓN DEL TÍTULO |
|---|
| Título |
Introducción a la investigación de mercados |
| 250 ## - MENCION DE EDICION |
|---|
| Mención de edición |
4ta Edición |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
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| Lugar de publicación |
Méxcio: |
| Nombre del editor |
McGraw-Hill, |
| Fecha de publicación |
2017 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
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| Extensión |
736 páginas |
| Otras características físicas |
Figura, tablas, gráficas |
| Dimensiones |
27 cm |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA |
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| Nota de bibliografía |
Laura Estela Fischer de la Vega es licenciada en Mercadotecnia y maestra en Administración por la UNAM; ha sido profesora titular de investigación de mercados en la FES-Cuautitlán y consultora para firmas de bienes de consumo en México y Centroamérica. Reconocida por su habilidad didáctica, ha publicado manuales de mercadotecnia básica y estratégica muy usados en instituciones tecnológicas y universidades públicas. |
| 505 ## - TABLA DE CONTENIDO |
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| Tabla de contenido |
La investigación de mercados en el sistema de información de marketing<br/><br/>El proceso de investigación<br/><br/>Planteamiento del problema y definición de objetivos<br/><br/>Fuentes de información primarias y secundarias<br/><br/>Métodos cualitativos: entrevista en profundidad, grupos de enfoque, etnografía<br/><br/>Instrumentos cuantitativos: diseño de cuestionarios y escalas<br/><br/>Diseño de la muestra: métodos probabilísticos y no probabilísticos<br/><br/>Procedimientos de trabajo de campo y calidad de datos<br/><br/>Análisis de datos: estadística descriptiva, tabulación cruzada, pruebas t y χ²<br/><br/>Interpretación y presentación de resultados<br/><br/>Ética en la investigación y protección de datos<br/>Apéndices A. Tabla de tamaños de muestra B. Guía de estilo para informes C. Glosario bilingüe |
| 520 ## - RESUMEN |
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| Resumen |
Con un enfoque práctico y latinoamericano, la obra guía al lector por las seis etapas clásicas de la investigación de mercados: (1) definición del problema y los objetivos, (2) desarrollo del plan de investigación, (3) recopilación de la información mediante técnicas cualitativas y cuantitativas, (4) procesamiento y análisis estadístico de los datos, (5) interpretación de los hallazgos y (6) presentación del informe. Cada capítulo combina teoría esencial con ejemplos reales, ejercicios y plantillas que permiten diseñar cuestionarios, calcular tamaños de muestra, aplicar pruebas estadísticas y elaborar reportes ejecutivos claros.<br/><br/> |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Nombre del programa |
Ingeniería en Logística |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
|---|
| Nombre del programa |
Ingenieria en Gestion Empresarial |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia |
Ingeniería logística |
| 9 (RLIN) |
583 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
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| Término de materia |
Ingeniería en gestión empresarial |
| 9 (RLIN) |
584 |
| 700 0# - ENTRADA AGREGADA--NOMBRE PERSONAL |
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| Nombre de persona |
Jorge Espejo Callado |
| 9 (RLIN) |
710 |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA SECUNDARIOS (KOHA) |
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| Tipo de ítem Koha |
Libro |
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Clasificación Decimal Dewey |
| 945 ## - CATALOGADORES |
|---|
| Número del Creador del Registro |
1 |
| Nombre del Creador del Registro |
admin |
| Número de último modificador del registro |
1253 |
| Nombre del último modificador del registro |
Luis Felipe Rivas Mendoza |
