MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02836cam a22002894a 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DE NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
OSt |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
250318t2012 mx |||||||||||||||||spa d |
| 020 ## - ISBN |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
978-607-32-1245-8 |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN |
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| Centro catalogador/agencia de origen |
TECNM/ITTláhuac-II |
| Lengua de catalogación |
Español |
| Centro/agencia transcriptor |
ITTláhuac-II |
| Centro/agencia modificador |
ITTláhuac-II |
| Normas de descripción |
rda |
| 041 ## - CÓDIGO DE IDIOMA |
|---|
| Código de idioma del texto |
Español |
| Código de idioma original |
Inglés |
| 082 04 - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
658.8 |
| Cutter |
K818d |
| Año |
2012 |
| 100 0# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Philip Kotler |
| 9 (RLIN) |
736 |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 245 ## - MENCIÓN DEL TÍTULO |
|---|
| Título |
Dirección de marketing / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Kotler Keller |
| 250 ## - MENCION DE EDICION |
|---|
| Mención de edición |
14° Edición |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
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| Nombre del editor |
Pearson, |
| Lugar de publicación |
México: |
| Fecha de publicación |
2012. |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
657 páginas |
| Otras características físicas |
Texto, tablas, imagenes, figuras |
| Dimensiones |
27 cm |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA |
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| Nota de bibliografía |
Philip Kotler (n. Chicago, 27 de mayo 1931) es considerado el "padre del marketing moderno". Es profesor distinguido de Marketing Internacional en la Kellogg School at Northwestern University. Es doctor en Economía por el MIT, autor de más de 50 libros y reconocido con múltiples premios académicos y doctorados honoris causa .<br/><br/>Kevin Lane Keller (n. 23 de junio 1956) es profesor de Marketing en la Tuck School of Business (Dartmouth College) y coautor de esta obra. Experto en gestión de marca, ha publicado Strategic Brand Management y colaborado en revistas de prestigio; además ha sido consultor y profesor en Stanford, Berkeley y UNC . |
| 505 ## - TABLA DE CONTENIDO |
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| Tabla de contenido |
Introducción: conceptos y definiciones del marketing<br/><br/>Análisis de oportunidades de mercado<br/><br/>Investigación y comprensión del consumidor<br/><br/>Segmentación, targeting y posicionamiento<br/><br/>Desarrollo de productos y gestión de marca<br/><br/>Estrategias de precio<br/><br/>Canales y distribución<br/><br/>Comunicación de marketing integrada<br/><br/>Marketing digital y redes sociales<br/><br/>Marketing empresarial e industrial<br/><br/>Marketing de servicios y relaciones con el cliente<br/><br/>Responsabilidad social y ética en marketing<br/><br/>Estrategias globales y marketing internacional<br/><br/>Organización, implementación y control del marketing |
| 520 ## - RESUMEN |
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| Resumen |
La 14ª edición de Dirección de marketing sigue siendo una referencia global en la formación profesional. Proporciona un enfoque integrador al marketing estratégico, táctico y de control, combinando teoría con abundantes casos de empresas reales. Incluye temas esenciales como segmentación, posicionamiento, gestión de marca, canales, comunicación integrada y nuevas tendencias digitales, todo apoyado en un sólido marco analítico multidisciplinario. Enfatiza la orientación al cliente, la ética y la responsabilidad social, siendo útil para estudiantes, docentes y directivos que buscan dominar la toma de decisiones en mercados dinámicos. |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Nombre del programa |
Ingeniería en Logística |
| 526 ## - PROGRAMA DE ESTUDIO |
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| Nombre del programa |
Ingenieria en Gestion Empresarial |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia |
Ingeniería logística |
| 9 (RLIN) |
583 |
| 650 #0 - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
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| Término de materia |
Ingeniería en gestión empresarial |
| 9 (RLIN) |
584 |
| 700 0# - ENTRADA AGREGADA--NOMBRE PERSONAL |
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| Nombre de persona |
Kevin Lane Keller |
| 9 (RLIN) |
1065 |
| Término indicativo de función/relación |
Autor |
| 942 ## - ELEMENTOS DE ENTRADA SECUNDARIOS (KOHA) |
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| Tipo de ítem Koha |
Libro |
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Clasificación Decimal Dewey |
| 945 ## - CATALOGADORES |
|---|
| Número del Creador del Registro |
1 |
| Nombre del Creador del Registro |
admin |
| Número de último modificador del registro |
1253 |
| Nombre del último modificador del registro |
Luis Felipe Rivas Mendoza |
