Dirección de marketing /
Philip Kotler
Dirección de marketing / Kotler Keller - 14° Edición - México: Pearson, 2012. - 657 páginas Texto, tablas, imagenes, figuras 27 cm
Philip Kotler (n. Chicago, 27 de mayo 1931) es considerado el "padre del marketing moderno". Es profesor distinguido de Marketing Internacional en la Kellogg School at Northwestern University. Es doctor en Economía por el MIT, autor de más de 50 libros y reconocido con múltiples premios académicos y doctorados honoris causa .
Kevin Lane Keller (n. 23 de junio 1956) es profesor de Marketing en la Tuck School of Business (Dartmouth College) y coautor de esta obra. Experto en gestión de marca, ha publicado Strategic Brand Management y colaborado en revistas de prestigio; además ha sido consultor y profesor en Stanford, Berkeley y UNC .
Introducción: conceptos y definiciones del marketing
Análisis de oportunidades de mercado
Investigación y comprensión del consumidor
Segmentación, targeting y posicionamiento
Desarrollo de productos y gestión de marca
Estrategias de precio
Canales y distribución
Comunicación de marketing integrada
Marketing digital y redes sociales
Marketing empresarial e industrial
Marketing de servicios y relaciones con el cliente
Responsabilidad social y ética en marketing
Estrategias globales y marketing internacional
Organización, implementación y control del marketing
La 14ª edición de Dirección de marketing sigue siendo una referencia global en la formación profesional. Proporciona un enfoque integrador al marketing estratégico, táctico y de control, combinando teoría con abundantes casos de empresas reales. Incluye temas esenciales como segmentación, posicionamiento, gestión de marca, canales, comunicación integrada y nuevas tendencias digitales, todo apoyado en un sólido marco analítico multidisciplinario. Enfatiza la orientación al cliente, la ética y la responsabilidad social, siendo útil para estudiantes, docentes y directivos que buscan dominar la toma de decisiones en mercados dinámicos.
978-607-32-1245-8
Ingeniería logística
Ingeniería en gestión empresarial
658.8 / K818d
Dirección de marketing / Kotler Keller - 14° Edición - México: Pearson, 2012. - 657 páginas Texto, tablas, imagenes, figuras 27 cm
Philip Kotler (n. Chicago, 27 de mayo 1931) es considerado el "padre del marketing moderno". Es profesor distinguido de Marketing Internacional en la Kellogg School at Northwestern University. Es doctor en Economía por el MIT, autor de más de 50 libros y reconocido con múltiples premios académicos y doctorados honoris causa .
Kevin Lane Keller (n. 23 de junio 1956) es profesor de Marketing en la Tuck School of Business (Dartmouth College) y coautor de esta obra. Experto en gestión de marca, ha publicado Strategic Brand Management y colaborado en revistas de prestigio; además ha sido consultor y profesor en Stanford, Berkeley y UNC .
Introducción: conceptos y definiciones del marketing
Análisis de oportunidades de mercado
Investigación y comprensión del consumidor
Segmentación, targeting y posicionamiento
Desarrollo de productos y gestión de marca
Estrategias de precio
Canales y distribución
Comunicación de marketing integrada
Marketing digital y redes sociales
Marketing empresarial e industrial
Marketing de servicios y relaciones con el cliente
Responsabilidad social y ética en marketing
Estrategias globales y marketing internacional
Organización, implementación y control del marketing
La 14ª edición de Dirección de marketing sigue siendo una referencia global en la formación profesional. Proporciona un enfoque integrador al marketing estratégico, táctico y de control, combinando teoría con abundantes casos de empresas reales. Incluye temas esenciales como segmentación, posicionamiento, gestión de marca, canales, comunicación integrada y nuevas tendencias digitales, todo apoyado en un sólido marco analítico multidisciplinario. Enfatiza la orientación al cliente, la ética y la responsabilidad social, siendo útil para estudiantes, docentes y directivos que buscan dominar la toma de decisiones en mercados dinámicos.
978-607-32-1245-8
Ingeniería logística
Ingeniería en gestión empresarial
658.8 / K818d
