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040			_aITMILPAALTA _bEspañol _cTecNM
041			_aspa
050	0	0	_aHF5415 .I25 1976
100	1		_aDominguez, George S. _94068
245	0	0	_aLa gerencia de marca / _cGeorge S. Dominguez.
260	3		_aMexico: _bDIANA, _c1976.
300			_a408 paginas: _bcontiene ilustraciones; _c23 cm.
504			_aGeorge S. Dominguez Autor y ejecutivo estadounidense especializado en gestión empresarial y asuntos regulatorios. Se desempeñó como director en la Synthetic Organic Chemical Manufacturers Association (SOCMA) y fue un prolífico autor de la American Management Association (AMA). A diferencia de los teóricos académicos puros, Dominguez escribió desde la perspectiva práctica de la industria, enfocándose en cómo las empresas químicas y de manufactura podían adoptar sistemas de marketing modernos. Su obra abarca desde la gestión de productos hasta el manejo de regulaciones gubernamentales y seguridad industrial.
505			_aI. El concepto de gerencia de marca Definición y alcance de la función Diferencias entre ventas, marketing y gerencia de producto II. Organización corporativa El lugar del gerente de marca en el organigrama Relaciones con otros departamentos (I+D, producción, finanzas) III. Planificación y estrategia Desarrollo del plan de marketing Pronósticos de ventas y presupuestos Análisis del ciclo de vida del producto IV. Ejecución y control Estrategias de precios y rentabilidad Publicidad y promoción Investigación de mercados Lanzamiento de nuevos productos
520			_aLa gerencia de marca es considerada uno de los textos fundacionales sobre el sistema de Product Management. El libro define el rol del "Gerente de Marca" no solo como un publicista, sino como un "director general del producto". Dominguez explica cómo este profesional debe asumir la responsabilidad total de la rentabilidad de su línea, desde la concepción de la idea hasta su retiro del mercado. La obra detalla metodologías para coordinar equipos sin tener autoridad jerárquica directa sobre ellos (liderazgo transversal), una habilidad clave en las corporaciones modernas. Es un manual técnico que enseña a elaborar planes de negocio, fijar precios competitivos y navegar la burocracia corporativa para asegurar el éxito comercial de una marca.
526			_aIngenieria en Sistemas Computacionales
526			_aIngenieria en Gestion Empresarial
526			_aIngeniería Bioquímica
526			_aIngenieria en Industrias Alimentarias
942			_2lcc _cLIB _n0
945			_a1262 _bDaniela Ramírez Marmolejo _c1262 _dDaniela Ramírez Marmolejo
999			_c9185 _d9185