000			03150cam a22002894a 4500
008			250903t2017 mx ||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a9786078704972
040			_aTECNM/ITTláhuac-ll _bspa _cITTláhuac-ll _dITTláhuac-ll _erda
041			_aspa _heng
050	0	0	_aHF5415 _bK686 _c2023
100	0		_aPhilip Kotler _eAutor _9878
245	0	0	_aMarketing 6.0 / _bel futuro es inmersivo / _cPhilip Kotler
250			_a6ta Edición.
260	3		_aMéxico: _bLIDEditorial, _c2023
300			_a237 páginas. _bIlustraciones, cuadros, casos de éxito, mapas, gráficos _c22 cm
504			_aPhilip Kotler (nacido el 27 de mayo de 1931 en Chicago, EE. UU.) es considerado el "padre del marketing moderno". Es Profesor Distinguido de Marketing Internacional en la Kellogg School of Management de la Universidad Northwestern. Obtuvo su Maestría en la Universidad de Chicago y su Ph.D. en el MIT, ambos en Economía. Ha sido consultor de empresas como IBM, General Electric, AT&T y Merck, y ha escrito más de 80 libros, incluyendo Marketing Management, el texto más utilizado en escuelas de negocios.
505			_aParte I: Introducción al Marketing 6.0 Bienvenidos a la era del Marketing 6.0: del marketing multicanal al omnicanal y al metamarketing El surgimiento de los nativos phygital: Generación Z y Generación Alpha alcanzan la mayoría de edad La inevitabilidad del marketing inmersivo: cinco microtendencias que impulsan el metamarketing El futuro de la experiencia del cliente: fusionar lo físico y lo digital para una inmersión completa Parte II: Habilitadores y entorno del Marketing 6.0 Comprendiendo las tecnologías habilitadoras: cinco tecnologías clave que impulsan el metamarketing Construyendo realidades extendidas: experiencias inmersivas en el mundo real Aprovechando el metaverso: la forma futura de las plataformas sociales Parte III: La experiencia del Marketing 6.0 Marketing multisensorial: ofrecer experiencias inmersivas a través de los cinco sentidos Marketing espacial: interacción natural entre humanos y máquinas Marketing en el metaverso: experimentar con la próxima generación de engagement
520			_aMarketing 6.0 representa la evolución más reciente del pensamiento de marketing, proponiendo una transición del enfoque centrado en lo digital hacia un marketing completamente inmersivo, donde las marcas interactúan con los consumidores en espacios físicos, digitales y virtuales de forma integrada. El libro introduce el concepto de "metamarketing", en el cual la experiencia del cliente se convierte en el eje central, diseñada a través de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial, la realidad aumentada, la realidad virtual, el blockchain, el metaverso y el cómputo espacial.
526			_aIngeniería en Logística
526			_aIngenieria en Gestion Empresarial
650		0	_aIngeniería en gestión empresarial _9584
650		0	_aIngeniería logística _9583
700	0		_aHermawan Kartajaya _eAutor _91025
700	0		_aIwan Setiawan _eAutor _91026
942			_2lcc _n0 _cLIB
945			_a1253 _bLuis Felipe Rivas Mendoza _c1253 _dLuis Felipe Rivas Mendoza
999			_c8532 _d8532