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050			_aHF5415 _bK67618 _c2003
082	0	4	_a658.8 _bK816f _c2003
100			_aPhilip Kotler _eAutor
245			_aFundamentos de marketing
250			_a6ta Edición
260			_bPearson, _aMéxico: _c2003
300			_a656p páginas _bFiguras, tablas, diagramas _c27 cm
504			_aPhilip Kotler (n. 27 de mayo de 1931, Chicago) es considerado el "padre del marketing moderno". Profesor distinguido en la Kellogg School of Management (Northwestern University), obtuvo su Ph.D. en Economía en el MIT y ha sido reconocido con múltiples premios, incluidos el Distinguished Marketing Educator Award. Es autor de decenas de libros y creador de conceptos influyentes como marketing social y marketing relacional. Su obra ha definido la enseñanza del marketing a nivel mundial y su legado continúa vigente en la teoría y práctica contemporáneas. Gary Armstrong es profesor de marketing con amplia trayectoria académica. Coautor con Kotler, ha realizado contribuciones significativas al estudio del marketing directo y de consumo, colaborando en publicaciones clave y desarrollando materiales destacados para la formación universitaria.
505			_aConceptos básicos de marketing Socios estratégicos en marketing Entorno de marketing Información del cliente Comportamiento del comprador consumidor Mercados empresariales Estrategia impulsada por el cliente Construcción y entrega de valor al cliente Ciclo de vida del producto Estrategias de precios Consideraciones de precios Canales de marketing Comercio al mayoreo y menudeo Estrategia de comunicación integrada Publicidad y relaciones públicas Venta personal Marketing directo y CRM Ventaja competitiva Mercados globales Marketing sostenible y ético
520			_aLa sexta edición de Fundamentos de Marketing de Kotler y Armstrong ofrece una visión clara y didáctica de la disciplina, integrando teoría y práctica con ejemplos reales y casos empresariales. Organizado alrededor del concepto de valor al cliente y relaciones rentables, abarca todo el mix de marketing: producto, precio, plaza y promoción, además de enfoques contemporáneos como marketing digital, CRM, sostenibilidad y mercados globales. Su estilo accesible, apoyado en gráficos, estudios de caso y ejercicios, lo convierte en un recurso clave para estudiantes y profesionales que buscan comprender y aplicar eficazmente los principios del marketing moderno.
526			_aIngenieria en Gestion Empresarial
526			_aIngeniería en Logística
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700			_aGary Armstrong _eAutor
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