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082	0	4	_a659.1 _bT813p _c2010
100	0		_aRubén Treviño Martínez _91100 _eAutor
245	0	0	_aPublicidad/ _bcomunicación integral en marketing
250			_a3er Edición
260	3		_aMéxico: _bMcGraw-Hill, _c2010
300			_a274 páginas _bTablas, figuras, diagrmas _c27 cm
504			_aRubén Treviño Martínez es consultor, docente y autor especializado en publicidad y mercadotecnia, con décadas de experiencia profesional en México y Latinoamérica. Ha dirigido proyectos educativos y editoriales, además de impartir cursos universitarios en comunicación y marketing. Su obra, reconocida por su enfoque claro, práctico y contextualizado, se ha consolidado como referencia académica en publicidad y comunicación integral dentro del ámbito hispanohablante.
505			_aIntroducción a la publicidad Objetivos y metas de la comunicación integral; promoción de ventas y relaciones públicas Comportamiento del cliente final en comunicaciones integrales Organización de la publicidad: anunciantes, agencias, medios e instituciones Publicidad y ventas personales Mercadotecnia estratégica como base para la publicidad integral Desarrollo creativo de campañas Perfil de medios de comunicación; publicidad en punto de venta e institucional Presupuesto publicitario y planificación en medios Creación de publicidad impresa Producción de anuncios: televisión, electrónica e Internet Escribir para radio Integración en ferias, shows y exposiciones Aspectos culturales y publicidad internacional Ética y aspectos legales de la publicidad Futuro de la mercadotecnia y coordinación del esfuerzo integral Complemento: Prólogo, glosario, notas, casos prácticos, índice analítico
520			_aLa 3ª edición de Publicidad: comunicación integral en marketing de Rubén Treviño Martínez se centra en presentar la publicidad como una función estratégica dentro del marketing integral. El texto aborda desde conceptos básicos y estructuración organizacional hasta desarrollo creativo, medios, presupuestos, producción y evaluación, sin descuidar aspectos jurídicos, éticos y culturales. Enfocado en un enfoque latinoamericano, equilibra teoría con casos prácticos reales, herramientas de planeación y formatos útiles, siendo esencial para estudiantes, consultores y profesionales que buscan una visión integral y aplicada de la publicidad.
526			_aIngenieria en Gestion Empresarial
526			_aIngeniería en Logística
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