000			03165cam a22003014a 4500
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020			_a978‑6071502902
040			_aTecNM/ITTláhuac-II _bspa _cITTláhuac-II _dITTláhuac-II _erda
041			_aspa _heng
050	0	0	_aLCC _c2010
082	0	4	_a658.8 _bH164i _c2010
100	0		_a Joseph F. Hair Jr. _91096 _eAutor
245	0	0	_aInvestigación de mercados/ _bEn un ambiente de información digital
250			_a4ta Edición
260	3		_aMéxico: _bMcGraw-Hill, _c2010.
300			_a641 páginas _bTblas, figuras, diagramas _c27 cm
504			_aJoseph F. Hair Jr. es profesor de mercadotecnia en Kennesaw State University y fue titular de la Cátedra Copeland de Iniciativa Empresarial. Doctorado en marketing por la Universidad de Florida (1971), ha publicado más de 40 libros con traducciones en múltiples idiomas. Sus trabajos incluyen Marketing Research, Multivariate Data Analysis y Sales Management, y sus investigaciones han aparecido en revistas destacadas como Journal of Marketing Research y Industrial Marketing Management. Su trayectoria incluye roles en liderazgo académico e investigación avanzada en mercadotecnia.
505			_aParte 1 – Función y valor de la investigación de mercados Investigación de mercado y decisiones gerenciales Revisión del proceso y las propuestas de investigación La informática y el proceso de investigación Inteligencia de mercados e investigación en bases de datos Parte 2 – Diseño de proyectos de investigación de mercados 5. Investigación secundaria: diseños, indagaciones y fuentes 6. Investigación exploratoria con métodos cualitativos y de observación 7. Análisis y entrega de investigaciones cualitativas 8. Diseños de investigación descriptiva con encuestas 9. Preparación, análisis e informe de datos Parte 3 – Análisis cuantitativo avanzado 10. Preparación de datos de encuesta 11. Pruebas de diferencias significativas 12. Pruebas para asociaciones 13. Generalidades del análisis multivariado 14. Preparación y presentación de reportes de investigación
520			_aEsta 4ª edición en español de Investigación de mercados ofrece una guía moderna y completa para la práctica de la investigación de marketing en la era digital. Aborda desde fundamentos y ética de mercado hasta diseños de investigación cualitativa, descriptiva y análisis cuantitativo avanzado. Incluye el uso de nuevas tecnologías—como bases de datos, minería y CRM—casos reales y aplicaciones enfocadas en la inteligencia de mercado. Es una herramienta fundamental para profesionales y estudiantes que buscan recopilar, analizar e interpretar información de forma rigurosa para la toma de decisiones estratégicas.
526			_aIngenieria en Gestion Empresarial
526			_aIngeniería en Logística
650		0	_aIngeniería logística _9583
650		0	_aIngeniería en gestión empresarial _9584
700	0		_aRobert P. Bush _91097 _eAutor
700	0		_aDavid J. Ortinau _91098 _eAutor
942			_2ddc _n0 _cLIB
945			_a1253 _bLuis Felipe Rivas Mendoza _c1253 _dLuis Felipe Rivas Mendoza
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