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100	0		_aRicardo Fernández Valiñas _91090 _eAutor
245	0	0	_aSegmentación de mercados / _cRicardo Fernández Valiñas
250			_a3ra Edición
260	3		_aMéxico: _bMcGarw-Hill, _c2009.
300			_a174 páginas _bFiguras, tablas _c23 cm
504			_aRicardo Fernández Valiñas es licenciado y maestro en Mercadotecnia por la Universidad Tecnológica de México (UNITEC), y autor de varios manuales publicados por McGraw-Hill Interamericana. Ha sido docente en la UNITEC y la Anáhuac, especializado en estrategias de marketing, segmentación y posicionamiento. Con una trayectoria enfocada en la formación de profesionales de mercadotecnia, destaca por crear materiales prácticos y aplicables a entornos empresariales latinoamericanos.
505			_aDefinición de mercados Segmentación de mercados Variables demográficas Variables geográficas Variables psicográficas Variables de uso o posición del usuario Segmentación para grupos especiales Segmentación de mercados industriales Segmentación y globalización Medición del mercado Estrategias de cobertura de mercado Desarrollo de mercados
520			_aLa 3ª edición de Segmentación de mercados de Ricardo Fernández Valiñas es un manual didáctico que guía paso a paso en el diseño de un sistema efectivo para identificar, analizar y medir segmentos de mercado. Expone las principales variables de segmentación —demográficas, geográficas, psicográficas, de uso y especiales— y ofrece herramientas para medir mercado, cubrir segmentos, y aprovechar oportunidades en mercados globalizados e industriales. Incluye formatos, preguntas de reflexión y estrategias claras que lo hacen útil para profesionales y estudiantes en mercadotecnia.
526			_aIngenieria en Gestion Empresarial
526			_aIngeniería en Logística
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945			_a1253 _bLuis Felipe Rivas Mendoza _c1253 _dLuis Felipe Rivas Mendoza
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