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050	0	0	_aLCC _c2007
082	0	4	_a658.8 _bF372m _c2007
100	0		_aRicardo Fernández Valiñas _eAutor _91090
245	0	0	_aManual para elaborar un plan de mercadotecnia
250			_a1er Edición
260	3		_aMéxico: _bMcGraw-Hill _c2007
300			_a200 páginas _bFiguras, tablas _c23 cm
504			_aRicardo Fernández Valiñas es profesor en la Escuela de Comunicación de la Universidad Anáhuac, Plantel Norte, y cuenta con amplia experiencia en la formación de profesionales en mercadotecnia. Ha colaborado como editor y autor en proyectos de McGraw-Hill Interamericana, especializándose en enseñanza de planificación estratégica en mercados latinoamericanos. A través de una carrera docente y editorial, ha contribuido con metodologías prácticas para fortalecer competencias de marketing en entornos académicos y empresariales.
505			_aPlaneación en mercadotecnia (visión, misión, filosofía empresarial) Evaluación del negocio y análisis del entorno Segmentación de mercado y definición del mercado meta Análisis de ventas y participación Plan de producto y promoción Estrategias de distribución y precio Identificación de oportunidades y amenazas (análisis FODA) Metas, objetivos y diseño de estrategias Calendarización de actividades Presupuesto del plan de mercadotecnia Supervisión, evaluación y control del plan
520			_aEste manual propone un enfoque práctico y estructurado para diseñar un plan de mercadotecnia efectivo. A lo largo de ocho capítulos, guía al lector desde la definición de la visión, misión y evaluación de la situación empresarial, pasando por el análisis de mercado, segmentación, producto, precio y distribución, hasta la planificación detallada, cronograma y presupuesto. También da herramientas para la evaluación continua y el control del plan. Su orientación es especialmente útil para estudiantes y profesionales que buscan aplicar un método claro y sistemático, respaldado por plantillas y ejemplos.
526			_aIngenieria en Gestion Empresarial
526			_aIngeniería en Logística
650		0	_aIngeniería en gestión empresarial _9584
650		0	_aIngeniería logística _9583
942			_2ddc _n0 _cLIB
945			_a1253 _bLuis Felipe Rivas Mendoza _c1253 _dLuis Felipe Rivas Mendoza
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