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020			_a 978‑607‑481‑321‑0
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050	0	0	_aLCC
082	0	4	_a658.848 _c2010
100	0		_aAlejandro E. Lerma Kirchner _9972 _eAutor
245	0	0	_aComercio y marketing internacional
250			_a4°Edición.
260	3		_aMéxico: _bCengage. _c2010.
300			_a650 paginas. _bilustraciones y mapas. _c24 cm
504			_aAlejandro E. Lerma Kirchner es Licenciado en Relaciones Internacionales por la Universidad Iberoamericana y Maestro en Administración por la UNAM. Cuenta con amplia trayectoria como docente universitario en áreas de comercio, mercadotecnia y administración. Es autor de varios libros sobre negocios, planeación estratégica y marketing, con un enfoque tanto académico como práctico.
504			_aEnrique Márquez Castro es Licenciado en Economía y Maestro en Negocios Internacionales por la UNAM. Ha trabajado en comercio exterior, incluyendo funciones en la agencia coreana KOTRA en México. Se ha desempeñado como catedrático en temas de economía, marketing y negocios internacionales. También ha colaborado en diversas publicaciones especializadas en comercio global.
505			_aConceptos básicos de marketing y comercio internacional El producto en el marketing internacional El precio en el marketing internacional El mercado (plaza) La promoción en el marketing internacional Los servicios en el marketing internacional Desarrollo del plan de negocios Estudio producto‑mercado El plan de exportación Logística de exportación Análisis de competitividad Apéndice A: Formatos de los diversos estudios de comercio internacional Bibliografía
520			_aEl libro ofrece una visión práctica y estructurada del marketing y comercio internacional. Aborda los conceptos clave de producto, precio, plaza y promoción en contextos globales, e incluye herramientas para desarrollar planes de exportación, estudios de mercado, logística internacional y análisis de competitividad. Está orientado a estudiantes, emprendedores y profesionales que desean entender cómo operar con éxito en mercados internacionales.
526			_aIngenieria en Gestion Empresarial
526			_aIngeniería en Tecnologías de la Información y Comunicación
526			_aIngeniería en Logística
526			_aIngeniería Mecánica
650		0	_aIngeniería en gestión empresarial _9584
650		0	_aIngeniería en tecnologias de la información y comunicaciones _9585
650		0	_aIngeniería logística _9583
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700	0		_aEnrique márquez castro _9973 _eAutor.
942			_2ddc _n0 _cLIB
945			_a1253 _bLuis Felipe Rivas Mendoza _c _dCRON CRON
999			_c7682 _d7682