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082	0	4	_a658.83 A5533m _c2000
100	0		_aJosé Luis Andrade García _9939 _eAutor
245	0	0	_aMercadotecnia/ _bAnálisis general
250			_a1er Edición
260	3		_aMéxico: _bTrillas, _c2000.
300			_a176 páginas _bFiguras, imagnes _c23 cm
504			_aJosé Luis Andrade García es licenciado en Administración y mercadólogo con más de tres décadas de experiencia docente en universidades tecnológicas de México. Ha impartido cátedra de investigación de mercados, publicidad y planeación estratégica, y se ha desempeñado como consultor para pymes del sector alimentario y de servicios. Mercadotecnia: análisis general constituye su obra más difundida, utilizada como texto base en programas técnicos y cursos introductorios de administración.
505			_aConcepto y evolución de la mercadotecnia El entorno económico y social Comportamiento del consumidor Segmentación y mercados meta Investigación de mercados Producto y desarrollo de nuevos productos Estrategias de fijación de precios Distribución y logística Promoción y comunicación integral Plan de mercadotecnia y control de resultados
520			_aEl libro ofrece una panorámica sintética de la mercadotecnia, concebida para estudiantes y emprendedores que necesitan comprender y aplicar los principios básicos de manera inmediata. Tras presentar la evolución histórica del marketing y su relación con la economía mexicana, Andrade desarrolla los conceptos de segmentación, posicionamiento y las 4 P (producto, precio, plaza y promoción), integrando ejemplos nacionales de bienes de consumo y servicios. Cada capítulo finaliza con “preguntas de reflexión” y ejercicios prácticos que animan al lector a analizar su propio mercado y a diseñar estrategias de lanzamiento, crecimiento o reposicionamiento de marca.
526			_aIngenieria en Gestion Empresarial
526			_aIngeniería en Logística
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942			_2ddc _n0 _cLIB
945			_a1253 _bLuis Felipe Rivas Mendoza _c1253 _dLuis Felipe Rivas Mendoza
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