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020			_a 9789706868428
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041			_aspa _hkor
050	0	0	_aLCC
082	0	4	_a658.848 _c2009
100	0		_aHyun-Sook Lee Kim _9876 _eAutor
245	0	0	_aMarketing internacional _bTeoria y 50 casos
250			_a1° Edición.
260	3		_aMéxico: _bCengage Learning, _c2009.
300			_a483 paginas. _bilustracioes, graficas y esquemas _c26 cm
504			_aHyun-Sook Lee Kim es una especialista en comercio y marketing internacional de origen coreano, con amplia experiencia académica y profesional en Asia y América Latina. Se ha destacado por su enfoque práctico y analítico del marketing global, combinando la teoría con el estudio de casos reales de empresas multinacionales y latinoamericanas. Lee Kim obtuvo su doctorado en Administración con especialidad en Marketing Internacional por la Universidad de Seúl, Corea del Sur. Posteriormente, amplió sus estudios en economía internacional y comportamiento del consumidor en universidades de Estados Unidos y México. Radicada en México durante varios años, ha colaborado con diversas instituciones de educación superior en América Latina, entre ellas el Tecnológico de Monterrey, la Universidad Autónoma Metropolitana, y universidades privadas de Colombia y Perú. Su experiencia multicultural le permitió integrar ejemplos empresariales de distintas regiones en su obra más reconocida: Marketing internacional: teoría y 50 casos, publicada por Cengage Learning México en 2009.
505			_aParte I: Fundamentos del Marketing Internacional Introducción al Marketing Internacional Entorno Internacional de los Negocios Estrategias de Entrada a Mercados Internacionales Investigación de Mercados Internacionales Comportamiento del Consumidor en Mercados Globales Segmentación y Posicionamiento Internacional Mezcla de Marketing Internacional (Producto, Precio, Plaza, Promoción) Parte II: Estrategias y Operaciones de Marketing Internacional Adaptación y Estandarización del Marketing Marketing Digital y Comercio Electrónico Internacional Gestión de la Marca en Mercados Globales Negociación y Comunicación Intercultural Logística y Distribución Internacional Aspectos Legales y Éticos en Marketing Internacional Parte III: Casos Prácticos de Marketing Internacional Caso 1: Toyota en América Latina Caso 2: Samsung y la Competencia en Asia Caso 3: Cemex y su Expansión Global Caso 4: Bimbo y la Estrategia Multinacional Caso 5: Sony y la Innovación en Mercados Emergentes
520			_aEl libro combina fundamentos teóricos con una amplia colección de 50 casos prácticos, lo que lo convierte en una herramienta clave para estudiantes, académicos y profesionales del marketing internacional. Fundamentos del Marketing Internacional: Conceptos básicos y la importancia del marketing en un entorno globalizado. Entorno del Marketing Internacional: Factores económicos, culturales, políticos, legales y tecnológicos que afectan las decisiones de marketing. Investigación y Estrategias de Mercado: Métodos para estudiar mercados extranjeros y diseñar estrategias de entrada y posicionamiento. Mezcla de Marketing Internacional: Adaptación del producto, precio, distribución y promoción a mercados globales. Planificación y Control: Organización y gestión de actividades para el éxito en mercados internacionales. Tendencias y Desafíos Futuros: Análisis de las nuevas tendencias y retos en marketing global. Casos Prácticos: Estudio detallado de 50 casos reales que ilustran estrategias efectivas aplicadas por empresas multinacionales y pymes.
526			_aIngeniería en Logística
526			_aIngenieria en Gestion Empresarial
526			_aIngeniería en Tecnologías de la Información y Comunicaciones
526			_aIngeniería Mecánica
650		0	_aIngeniería en tecnologias de la información y comunicaciones _9585
650		0	_aIngeniería logística _9583
650		0	_aIngeniería en gestión empresarial _9584
650		0	_aIngeniería mecánica _9582
942			_2ddc _n0 _cLIB
945			_a1253 _bLuis Felipe Rivas Mendoza _c _dCRON CRON
999			_c7640 _d7640