000			05271cam a22003734a 4500
008			250617b2014 mx ||||| |||| 00| 0 spa d
020			_a9786071512093
040			_aTECNM/ITTláhuac-ll _bEspañol _cITTláhuac-ll _dITTláhuac-ll _erda
041			_aspa _heng
050	0	0	_aLCC
082	0	4	_a658.848 _c2014
100	0		_aPhilip R. Cateora _9871 _eAutor
245	0	0	_aMarketing internacional
250			_a16° Edición.
260	3		_aMéxico: _bMc graw hill education, _c2014.
300			_a626 paginas. _bilustraciones y graficas _c27 cm
504			_aPhilip R. Cateora fue profesor de marketing en la Leeds School of Business de la Universidad de Colorado Boulder desde 1963 hasta 1993. Es reconocido por su contribución al campo del marketing internacional, especialmente por su colaboración en la creación del libro Marketing Internacional, que ha sido una referencia clave en la educación de marketing a nivel global. Tras su retiro, fue nombrado profesor emérito.
504			_aMary C. Gilly es profesora emérita de marketing en la Paul Merage School of Business de la Universidad de California, Irvine (UCI). Obtuvo su Ph.D. en la Universidad de Houston, su MBA en la Southern Methodist University y su licenciatura en Trinity University. Su investigación se centra en el comportamiento del consumidor, especialmente en la interacción con la tecnología, los efectos no intencionados de la publicidad y los mercados desatendidos, como los hispanos y los adultos mayores. Ha ocupado roles administrativos en UCI, incluyendo Directora del Programa de Doctorado y Decana Asociada.
504			_aJohn L. Graham es profesor emérito de negocios internacionales en la Merage School of Business de la Universidad de California, Irvine. Obtuvo su Ph.D. en administración de empresas con énfasis en antropología cultural en la Universidad de California, Berkeley. Su investigación se ha centrado en las negociaciones internacionales y el marketing global. Ha trabajado con colegas en 24 países y ha escrito varios libros y artículos sobre estos temas. Además, ha sido consultor y ha impartido formación a ejecutivos de empresas multinacionales.
505			_aParte 1: Perspectiva General Alcance y retos del marketing internacional El entorno dinámico del comercio internacional Parte 2: El Entorno Cultural de los Mercados Globales Historia y geografía: los fundamentos de la cultura La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales Cultura, estilo de administración y sistemas de negocios El entorno político: una cuestión crucial El entorno legal internacional: respetar las reglas del juego Parte 3: Evaluación de las Oportunidades en el Mercado Global Desarrollar una visión global a través de la investigación de mercados Desarrollo económico y América Europa, África y Medio Oriente La región de Asia-Pacífico Parte 4: Desarrollo de Estrategias Globales de Marketing Administración de marketing global: planificación y organización Productos y servicios para consumidores Productos y servicios para los negocios Canales internacionales de marketing Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional Ventas personales y administración de ventas Precios para mercados internacionales Parte 5: Implementación de Estrategias Globales de Marketing Negociaciones inventivas con clientes internacionales, socios y reguladores Parte 6: Material Complementario Manual del país: una guía para desarrollar un plan de marketing Casos prácticos Índice onomástico Índice analítico
520			_aEl libro Marketing Internacional ofrece una visión integral del entorno, estrategias y desafíos que enfrentan las empresas al operar en mercados globales. A través de una estructura clara y casos reales, guía al lector en la comprensión de cómo las diferencias culturales, económicas, legales y políticas influyen en las decisiones de marketing. Se inicia con una introducción al comercio internacional y los factores que lo impulsan, pasando luego al análisis del entorno cultural, político y legal de los mercados globales. Posteriormente, se abordan temas clave como la investigación de mercados internacionales, el desarrollo económico por región, y la creación de estrategias de producto, precio, distribución y promoción adaptadas a diferentes países. El libro también destaca la importancia de las negociaciones interculturales, la gestión de equipos de ventas globales y la planificación estratégica a largo plazo. Su enfoque práctico y actualizado lo convierte en una herramienta esencial para estudiantes y profesionales del marketing global.
526			_aIngenieria en Gestion Empresarial
526			_aIngeniería en Tecnologías de la Información y Comunicación
526			_aIngeniería Mecánica
526			_aIngeniería en Logística
650		0	_aIngeniería en tecnologias de la información y comunicaciones _9585
650		0	_aIngeniería logística _9583
650		0	_aIngeniería en gestión empresarial _9584
650		0	_aIngeniería mecánica _9582
700	0		_aMary C. Gilly _9872 _eAutor
700	0		_aJohn L. Graham _9873 _eAutor
942			_2ddc _n0 _cLIB
945			_a1253 _bLuis Felipe Rivas Mendoza _c _dCRON CRON
999			_c7636 _d7636