000			02976cam a22002534a 4500
008			1988
020			_a9681821343
040			_aGAMADERO _bSPA _cGAMADERO
041			_aspa
050	0	0	_aHF5415 _c1988 _b M43
100			_aSalvador Mercado H. _9320
245	0	0	_aMercadotecnia / _bprincipios y aplicaciones para orientar la empresa hacia el mercado
250			_a1ra.edición
260	3		_aMéxico _bNoriega Limusa _c1988
300			_a594 pg _c22.5 cm X 15.5 cm. _bILUSTRADO
504			_aIlustraciones
505			_a.INTRODUCCIÓN A LA MERCADOTECNIA .PROYECCIÓN SOCIAL DE LA MERCADOTECNIA .CAMPOS DE APLICACIÓN DE LA MERCADOTECNIA .EL CONSUMIDOR Y EL MERCADO .LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS .COMO ACTUA LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS .FUENTES DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS .LA MUESTRA .EL PROCESO LÓGICO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS .TIPOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS .LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR .PLANEACIÓN Y DESARROLLO DEL PRODUCTO .DISEÑO DEL PRODUCTO .DISEÑO EN ENVASE .DISEÑO DE EMPAQUE .LA IMAGEN DEL PRODUCTO Y LA MARCA .ETIQUETA .POLITICA DE PRECIOS .PENETRACIÓN DE MERCADOS .COSTO DE DISTRIBUCIÓN .CANALES DE DISTRIBUCIÓN .ADMINISTRACIÓN DE VENTAS .PROMOCIÓN DE VENTAS .PUBLICIDAD .RELACIONES PUBLICAS .ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA .ORGANIZACIÓN DE LA MERCADOTECNIA .DIRECCIÓN DE LA MERCADOTECNIA .EVOLUCIÓN Y CONTROL DE LA MERCADOTECNIA
520			_aEmpresa antigua y moderna Explicar la aparición de la mercadotecnia en la superficie del mundo, tiempo y espacio, es más difícil que su simple identificación con un sistema social o una filosofía mercantil. Tal especulación supone causas y las interpretaciones de los desarrollos sociales se toman todavía como hipotéticas e imposibles de demostrar. Sin embargo, hay teorías de determinismo basadas en diversos puntos de vista.) La teoría más familiar para los estudiantes de comercio es la del determinismo económico, en la cual la evolución de un orden mercadotécnico es atribuible al desarrollo económico. Se puede decir que en el curso natural de éste, la sociedad ha progresado a través de etapas de rapiña, caza, pastoreo, agricultura, artesanía, industria y mer-cadotecnia, éste es el panorama de la historia económica y señala las etapas a través de las cuales aún actualmente las economías desarro-ladas parecen evolucionar. La mercadotecnia está asociada con la etapa de abundancia económica que otorga la mayor importancia a la distribución, a la innovación de productos orientada hacia el consumidor, el servicio, etc. de la Mercadotecnia en nuestra era. Así se explica, según el determinismo económico, el surgimiento
526			_aIngenieria en Gestion Empresarial
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942			_2ddc _cLIB _e1ra.edición _n0
945			_a1270 _bMaría Elena Olvera Picina _c1260 _dNorma Gabriela Corona Arreguin
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