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100			_aSALVADOR MERCADO H
245			_aMERCADOTECNIA TÁCTICA /
250			_aPRIMERA
260			_bPAC _aMEXICO
300			_a254 pgs. _bilustraciones _c16.5 x 22
504			_aAltura 22 cm ISBN 970 985 721 5 Autor Dr. Salvador Mercado Hernández Ancho 16.5 cm Grosor 1.3 cm Distribuidor Pacj
505			_aUnidad I: Fundamentos de la Mercadotecnia Táctica ¿Qué es la mercadotecnia táctica? Diferencias entre marketing estratégico y táctico El entorno actual del marketing: digitalización y consumidor informado Planeación de corto y mediano plazo Análisis FODA aplicado a la táctica comercial Unidad II: Segmentación y Posicionamiento Segmentación de mercados: criterios y herramientas Selección de mercados meta Posicionamiento de marca y producto Estrategias de diferenciación táctica Casos prácticos: análisis de posicionamiento exitoso Unidad III: Mezcla de Marketing (Las 4Ps Tácticas) Producto: diseño, empaque, ciclo de vida Precio: tácticas de fijación y percepción de valor Plaza: canales de distribución y logística comercial Promoción: herramientas promocionales tradicionales y digitales Promociones de ventas: cupones, descuentos, bonificaciones Unidad IV: Comunicación y Venta Táctica Publicidad táctica vs institucional Comunicación integrada de marketing (CIM) Merchandising en punto de venta Técnicas de venta y argumentación comercial Servicio al cliente como herramienta táctica Unidad V: Marketing Digital Aplicado Tácticas de marketing en redes sociales Email marketing y automatización SEO, SEM y pauta táctica online Influencers y marketing de contenido Analítica y KPIs tácticos Unidad VI: Ejecución y Evaluación Elaboración del plan táctico de marketing Presupuestación y calendarización Implementación en campo y online Medición de resultados y retorno de inversión (ROI) Ajuste táctico en tiempo real Anexos Glosario de términos tácticos Ejemplo de plan de marketing táctico completo Plantillas para campañas promocionales Herramientas gratuitas y software sugerido
520			_aMercadotecnia Táctica" es una guía práctica enfocada en el cómo aplicar las estrategias de marketing en el corto y mediano plazo, haciendo énfasis en la ejecución eficiente de acciones concretas para alcanzar objetivos comerciales específicos. Mientras la estrategia marca el rumbo, la táctica pone manos a la obra.
526			_aIngenieria en Gestion Empresarial
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