000			02840 a2200277 4500
008			2006
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040			_aGAMADERO _bspa _cGAMADERO
041			_aspa
050	0	0	_aHF5415K676182006
100			_aAL RIES Y JACJ TROUT
245			_aLA GUERRA DEL MARKETING /
250			_aSEGUNDA EDICION
260			_bMcGrawHill _aMexico
300			_a233 pgs. _bilustraciones _c16.5 x 23 cm
504			_aTítulo del libro La guerra del marketing Subtítulo del libro La guerra del marketing Serie Marketing Autor Al ries y Jack trout Idioma Español Editorial del libro MCGRAW HILL Edición del libro 00 Tapa del libro Blanda Volumen del libro Único Con índice No Año de publicación 00 Otros Cantidad de páginas 316 Altura 25 cm Ancho 15 cm
505			_aIntroducción: mercadotecnia significa guerra Capítulo 1. 2 500 años de guerra Capítulo 3. La superioridad de la defensa Capítulo 4. La nueva era de la competencia Capítulo 5. La naturaleza del campo de batalla Capítulo 6. El cuadro estratégico Capítulo 7. Principios de la guerra defensiva Capítulo 8. Principios de la guerra ofensiva Capítulo 9. Principios de la guerra de flanqueo Capítulo 10. Principios de la guerra de guerrillas Capítulo 11. La guerra de los refrescos de cola Capítulo 12. La guerra de la cerveza Capítulo 13. La guerra de la hamburguesa Capítulo 14. La guerra de la computadora Capítulo 15. Estrategia y tácticas Capítulo 16. El general de mercadotecnia Índice
520			_aHace 20 años La guerra de la mercadotecnia, impulsó a la industria hacia una sensibilidad nueva y moderna y a un mundo de ganancias sin precedentes. Ahora las estrategias de marketing reconocidas mundialmente son presentadas por Al Ries y Jack Trout en esta edición especial del vigésimo aniversario, destacando las últimas y más poderosas tácticas, así como las perspectivas más actualizadas de por qué la guerra del marketing es aún más crucial en las compañías de hoy. Esta actualizada guía estratégica le da a los especialistas en marketing habilidades para combatir esta guerra: defensiva, ofensiva, guerra por los francos o guerrilla. También ofrece análisis nuevos y profundos sobre algunos de los éxitos y errores de la mercadotecnia más importantes en las últimas dos décadas, incluyendo Volkswagen, Sony, Coca-Cola, Budweiser, IBM y McDonald?s asimismo con los comentarios de éxitos y fracasos. ¡La guerra del marketing es el libro indispensable que escribió las reglas y continúa reescribiéndolas para la siguiente generación de especialistas en marketing!.
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