000			02341 a2200253 4500
008			1998
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040			_aGAMADERO _bspa _cGAMADERO
041			_aspa
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100			_aFUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA
245			_aFUNDAMENTOS DE MARKETING /
250			_aCUARTA EDICION
300			_a585 pgs. _bILUSTRACIONES _c19.5 x 25.5 cms
504			_aEditorial: PEARSON-PRENTICE HALL ISBN: 978-968-880-948-8 EAN 9789688809488 Colección: UNIVERSITARIA Idioma: CASTELLANO
505			_aIntroducción al Marketing Conceptos básicos y definición de marketing Importancia del marketing en la economía actual Proceso de marketing y creación de valor Análisis del Entorno de Marketing Entorno micro y macroeconómico Comportamiento del consumidor Investigación de mercados Estrategia de Marketing Segmentación de mercados Selección de mercados meta Posicionamiento y diferenciación Mezcla de Marketing (4Ps) Producto: Desarrollo y gestión de productos Precio: Estrategias de fijación de precios Plaza (Distribución): Canales de distribución y logística Promoción: Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas Marketing Digital y Global Impacto de la tecnología en el marketing Estrategias de marketing en el entorno digital Marketing internacional y adaptación cultural Ética y Responsabilidad Social Prácticas éticas en marketing Responsabilidad social corporativa Sostenibilidad y marketing verde
520			_aEl libro Fundamentos de Mercadotecnia de Philip Kotler (4ª edición, 1998) es una obra clave para entender los principios básicos del marketing moderno. Diseñado como texto introductorio, ofrece una visión amplia y estructurada de cómo las empresas identifican, crean y entregan valor a sus clientes. Kotler, reconocido como uno de los padres del marketing moderno, explica de forma clara los conceptos fundamentales del marketing apoyado en ejemplos reales y casos prácticos. Su enfoque se centra en el cliente como eje central de toda estrategia, y promueve una visión de marketing como un proceso social y gerencial.
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