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041			_aspa _heng
050	0	0	_aHF5415 _bL262318 _c2006
082	0	4	_a658.8 _c2006
100	0		_aCharles W. Lamb, Jr. _eAutor _9733
245			_aFundamentos del marketing
250			_a4ta Edición
260			_aMéxcio: _bTHOMSON, _c2006,
300			_a590 páginas _bIlustraciones, gráficas, tablas _c27 cm
504			_aProfesor emérito y ex-decano de la Neeley School of Business en Texas Christian University, Charles W. Lamb Jr. se especializa en comportamiento del consumidor y servicios financieros. Ha publicado más de 150 artículos y una decena de libros —en coautoría con Hair y McDaniel— que se utilizan en más de 1 500 universidades de todo el mundo. Es miembro de la American Marketing Association y consultor de firmas de telecomunicaciones y banca.
505			_aI. El campo del marketing 1 La naturaleza del marketing · 2 Planeación estratégica y ventaja competitiva II. Análisis del entorno y del mercado 3 Comportamiento del consumidor · 4 Mercados organizacionales · 5 Segmentación, mercados meta y posicionamiento III. Investigación e información 6 Investigación de mercados · 7 Tecnologías de información y marketing digital IV. Decisiones sobre el producto 8 Productos y servicios · 9 Nuevos productos y ciclo de vida · 10 Estrategias de marca y empaque V. Decisiones sobre el precio 11 Fundamentos de precios · 12 Estrategias, tácticas y ajuste de precios VI. Decisiones sobre la distribución (Plaza) 13 Canales de marketing · 14 Logística y administración de la cadena de suministro VII. Decisiones sobre la promoción 15 Comunicación integrada · 16 Publicidad, relaciones públicas y ventas personales · 17 Promoción de ventas y marketing directo VIII. Temas emergentes 18 Marketing internacional · 19 Marketing de servicios y sin fines de lucro · 20 Responsabilidad social, ética y sostenibilidad
520			_aEsta 4.ª edición de Fundamentos del marketing ofrece una introducción completa, clara y aplicada a los principios de la mercadotecnia moderna. Los autores integran el análisis del entorno, la planeación estratégica y la formulación del mix —producto, precio, plaza y promoción— con abundantes ejemplos de empresas latinoamericanas y casos globales (Nike, Cemex, Starbucks). Cada capítulo incluye “Situaciones de apertura” que contextualizan la teoría, secciones “Marketing en acción”, preguntas de repaso, ejercicios de análisis y un minicaso de cierre que ayuda al lector a trasladar los conceptos a la práctica profesional.
526			_aIngenieria en Gestion Empresarial
526			_aIngeniería en Logística
650		0	_aMercadotecnia _9162
700			_aHAIR
700			_aMcDANIEL
942			_cLIB _2ddc
945			_a1 _badmin _c2 _dGermán Gutiérrez
999			_c6130 _d6130