000			03434 a2200289 4500
008			2006
020			_a9788473567756
040			_aGAMADERO _bspa _cGAMADERO
041			_aspa
050	0	0	_aHF5415.13.M86842007
100			_aMunuara Aleman Jose Luis
245			_aESTRATEGIAS DE MARKETING /
250			_aPRIMERA EDICION
260			_bAlfaomega _aMADRID
300			_a714 PGS. _bILUSTRACIONES _c17 X 24 CM
504			_aEditorial: Piramide ISBN: 9788436816402 Idioma: Castellano Encuadernación: Tapa blanda Fecha de lanzamiento: 20/05/2002 Año de edición: 2002 Plaza de edición: Madrid Peso: 1450.0 gr
505			_a1. Estrategia y marketing.- 2. Mercado de referencia: segmentación y posicionamiento estratégico.- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado.- 4. Análisis de la competencia y de los competidores.- 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos.- 6. Estrategias de crecimiento.- 7. Estrategias de expansión internacional.- 8. Estrategias de desarrollo de nuevos productos I.- 9. Estrategias de desarrollo de nuevos productos II.- 10. Estrategias de imitación.- 11. Estrategias de diferenciación a través de la marca.- 12. Estrategias competitivas.- 13. Estrategias de desinversión en el mercado.- 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing.- 15. Auditoría de marketing..- Casos prácticos
520			_aSinopsis de ESTRATEGIAS DE MARKETING: TEORIA Y CASOS «Estrategias de marketing. Teoría y casos» es una obra que llena el importante vacío de manuales teórico-prácticos centrados en el análisis de las estrategias de marketing. En sus trece capítulos teóricos y doce casos prácticos se analizan los principales conceptos relativos al análisis del mercado y a las estrategias de marketing, y se exponen las actuaciones de marketing seguidas por varias empresas que operan en la actualidad en el mercado español.En primer lugar se aborda la definición del mercado de referencia, el análisis del atractivo del mercado, el proceso de segmentación, el estudio del grado de rivalidad existente y de los competidores, así como algunos de los principales instrumentos de diagnóstico estratégico.En la segunda parte se desarrolla el panorama de las principales decisiones estratégicas de marketing. Se estudian, por un lado, las estrategias de crecimiento —poniendo especial énfasis en el desarrollo del mercado mediante la expansión internacional y en el desarrollo de nuevos productos—, y, por otro, las estrategias de desinversión o decrecimiento. Además, atendiendo a la clasificación de las estrategias basadas en la ventaja competitiva buscada, se destaca la marca como un atributo fundamental de diferenciación.Por último, se procede a la concreción de los análisis realizados y de las estrategias elegidas en un plan de marketing, y a la ejecución, organización y control de ese plan.Es una obra de indudable interés y utilidad para alumnos, profesores universitarios y de escuelas de negocios, directivos, responsables de marketing y consultores, entre otros profesionales.
526			_aIngenieria en Gestion Empresarial
650		0	_aMercadotecnia digital _9151
700			_aRodriguez Escudero Ana Isabel
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