000			02783 a2200277 4500
008			2023
020			_a9788417914684
040			_aGAMADERO _bspa _cGAMADERO
041			_aspa
050	0	0	_aHF5415S352016
100			_aJOSE MARIA SAINZ DE VICUNA ANCiN
245			_aEL PLAN DE MARKETING EN LA PRACTICA /
250			_a23a edicion
260			_bALFAOMEGA _aMEXICO
300			_a519 pgs. _bilustraciones _c15.5 x 22.5
504			_aAutores: Sainz de Vicuña Ancín, José María Páginas: 520 Año: 2020 Edición: 23 Editorial: Alfaomega – ESIC Apoyos: Nivel: Encuadernación: Rústica
505			_aParte I: Fundamentos del Plan de Marketing Marketing y planificación El Plan de Marketing dentro del proceso de planificación global El Plan de Marketing: concepto y utilidad Parte II: Elaboración del Plan de Marketing paso a paso Análisis de la situación Diagnóstico de la situación Fijación de los objetivos de marketing Elección de las estrategias de marketing Definición de los planes de acción Parte III: Aplicación práctica del Plan de Marketing Aplicación a una empresa industrial Aplicación a una empresa de servicios Aplicación a una empresa de bienes de consumo Aplicación a una empresa de distribución comercial Anexos Anexo 1: Plan de marketing digital de Ternua Anexo 2: Adaptación a la transformación digital y sostenibilidad
520			_aEl libro que usted tiene en sus manos, El plan de marketing en la práctica, está escrito con la voluntad de ofrecer a la alta dirección de cualquier empresa que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que le conduzca, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing. Esta vigésimo tercera edición presenta cuatro planes de marketing de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad: industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc. La proximidad de los casos examinados garantiza una lectura amena, didáctica y práctica. Sus principales modificaciones se corresponden con una mayor sensibilización de la transformación digital que se está produciendo en el entorno socioeconómico; la creciente incorporación del marketing digital a los planes de marketing de las empresas (se presenta el plan de marketing digital de Ternua); y la necesidad de adaptarnos a los cambios que se están produciendo y prepararnos para los que están viniendo (Anexo 1).
526			_aIngenieria en Gestion Empresarial
650		0	_aMercadotecnia _9162
942			_cLIB _2ddc _e23a edicion _hHF5415S35
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