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020			_a978607323560
040			_aTECNM/ITTláhuac-II _bspa _cITTláhuac-II _dITTláhuac-II _erda
041			_aspa _heng
050	0	0	_aHF5415.32 . _bM35 _c2016
100	1		_aNaresh K. Malhotra _92618 _eAutor
245			_aInvestigación de mercados / _bConceptos esenciales _cNaresh K. Malhotra
250			_a1er Edición
260			_bPearson Prentice Hall, _aMéxico: _c2016
300			_a811 páginas _bTablas, figuras, gráficas _c27 cm
505			_aParte I – Introducción y definición del problema Introducción a la investigación de mercados Definición del problema y enfoque de investigación Parte II – Diseño de investigación Investigación exploratoria (datos secundarios y cualitativos) Investigación descriptiva (encuesta y observación) Investigación causal (experimentación) Escalas de medición Diseño de cuestionarios Técnicas de muestreo y procedimientos de campo Parte III – Recopilación, análisis y presentación Trabajo de campo y captura de datos Preparación de los datos Análisis descriptivo, pruebas paramétricas y no paramétricas Regresión, correlación y análisis multivariante (con herramientas SPSS/Excel) Presentación de resultados e informes gerenciales
520			_aEsta edición presenta los conceptos fundamentales de la investigación de mercados con claridad y enfoque práctico. Diseñada específicamente para estudiantes de licenciatura, integra herramientas digitales como SPSS y Excel, así como componentes de social media e investigación online. Se organiza en torno a un proceso de seis pasos basado en definiciones de problema, diseño de investigación, trabajo de campo, análisis de datos y presentación de resultados, con fuerte enfoque ético e internacional.
526			_aIngenieria en Gestion Empresarial
526			_aIngeniería en Logística
650			_aMercadotecnia
650		0	_aIngeniería logística _9583
650		0	_aIngeniería en gestión empresarial _9584
942			_cLIB _2ddc
945			_a1 _badmin _c1253 _dLuis Felipe Rivas Mendoza
999			_c508 _d508