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040			_aTECNM/ITTláhuac-ll _bspa _cITTláhuac-ll _dITTláhuac-ll
041			_aspa
050	0	0	_aLCC
082	0	4	_a658.8 _c2011
100	0		_aLaura Estela Fischer de la Vega _9711 _eAutor
245			_aMercadotecnia
250			_a4° Edición.
260			_bMc Graw hill, _aMéxico: _c2011:
300			_a273 paginas. _bilustraciones, mapas conceptuales y lectura _c27 cm
504			_aLaura Fischer es una destacada especialista mexicana en el campo de la mercadotecnia y profesora titular en la Facultad de Contaduría y Administración (FCA) de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM). Cuenta con una Licenciatura en Administración de Empresas por la FCA de la UNAM, una Maestría en Ciencias de la Comunicación por la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la misma universidad, y un Doctorado en Ciencias Sociales y Administrativas por la Universidad Chapultepec. Es miembro del Sistema Nacional de Investigadores (SNI) con nivel I.
504			_aJorge Espejo Callado es licenciado en Administración de Empresas por la FCA de la UNAM y cuenta con una Maestría en Administración de Empresas por el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM). Es catedrático en el Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM) y ha impartido diplomados y maestrías en diversas universidades de México y Latinoamérica. Además, ha coordinado diplomados en mercadotecnia y se desempeña como consultor independiente. Es autor de varias obras en el ámbito de la mercadotecnia y ha colaborado en diversos proyectos académicos relacionados con la disciplina.
505			_aAspectos generales de la mercadotecnia Administración de la mercadotecnia Medio ambiente de la mercadotecnia Mercado y segmentación de mercados Comportamiento del consumidor Investigación de mercados Estrategia de producto Estrategia de precio Estrategia de distribución Estrategia de promoción de ventas Estrategia de publicidad Estrategia de fuerza de ventas Planeación estratégica en mercadotecnia Mercadotecnia y comercio internacional Mercadotecnia en organizaciones no lucrativas Mercadotecnia por internet
520			_aEl libro introduce los conceptos fundamentales de la mercadotecnia, explicando su función dentro de las organizaciones y su papel clave en la creación de valor para los consumidores. Está diseñado para estudiantes y profesionales de negocios, con un enfoque latinoamericano y especialmente mexicano. Se abordan temas como el comportamiento del consumidor, la investigación de mercados, la segmentación, el posicionamiento y las estrategias del mix de marketing: producto, precio, distribución y promoción. Además, incluye contenidos actualizados sobre mercadotecnia digital, comercio internacional y organizaciones no lucrativas. Con ejemplos prácticos, casos reales y recursos didácticos, la obra busca desarrollar una comprensión integral del proceso de mercadotecnia y su aplicación efectiva en el mundo empresarial moderno.
526			_aIngenieria en Gestion Empresarial
526			_aIngeniería en Logística
526			_aIngeniería en Tecnologías de la Información y Comunicaciones
526			_aIngeniería Mecánica
650		0	_aIngeniería en tecnologias de la información y comunicaciones _9585
650		0	_aIngeniería mecánica _9582
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700	0		_aJorge Espejo Callado _9710
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