000			03106 a2200265 4500
008			250318s########|||||||||||||||||||||||#d
020			_a978-607-538-433-7
040			_aGAMADERO2 _bspa _cGAMADERO2
100			_aRosa M./Alvaro Garrido/Angela Gonzáles
245			_aEjercicios de marketing /
250			_a2
260			_bAlfaomega _aMexico _c2019
300			_a203 _bIlustraciones, tablas, graficos _c22.5cm
490	0		_aseries
504			_aEditorial Alfaomega ISBN 978-607-538-433-7
505			_aÍndice PRESENTACIÓN Capítulo 1. Demanda y cuota de mercado 1.1. Elasticidad 1.2 Descomposición de cuota de mercado 1.3. Modelo de Markov Capítulo 2. Áreas comerciales 2.1. Ley de Reilly, Ley de Converse y Límite del Área Comercial 2.2. Modelo de Huff Capítulo 3. Formación de actitudes 3.1. Modelo de Fishbein y Ajzen Capítulo 4. Segmentación de mercados 4.1. Método de Belson 4.2. Método Chi-cuadrado 4.3. Método de Sonsquit y Morgan 4.4. Método de Belson, Método Chi-cuadrado y Método de Sonsquit y Morgan
520			_aEactual actualidad, es creciente la importancia del marketing. Por lo tanto, el conoci miento de herramientas que faciliten la toma de decisiones de marketing es esencial. Este manual ha sido concebido principalmente para que se convierta en un instru-recopilación de ejercicios relacionados con los principales conceptos de marketing. mento didáctico y útil para profesores y estudiantes. El manual contiene una amplia Los ejercicios se resuelven mediante la utilización de métodos y modelos tradiciona les que constituyen herramientas prácticas básicas para ayudar en la toma de decisio nes de marketing. Se trata de un total de 34 ejercicios cuantitativos, muchos de ellos planteados en formato tipo test, con explicaciones detalladas que se exponen de forma paralela a la resolución de los mismos. El manual se estructura en cuatro capítulos: El primero se centra en los conceptos de demanda y cuota de mercado, en particu-lar se incluye: el análisis de la elasticidad de la demanda, es decir, de la respuesta de la demanda ante sus factores determinantes; la descomposición de la cuota de mercado en sus tres tasas: Tasa de Ocupación, Tasa de Exclusividad y Tasa de Intensidad, y el Modelo de Markov de previsión de cuota de mercado. El segundo aborda las áreas comerciales y comprende la Ley de Reilly, la Ley de Converse, la determinación del Límite del Área Comercial y el Modelo de Huff. Se trata de modelos que analizan el poder de atracción comercial de establecimientos o municipios y, en consecuencia, contribuyen a explicar los desplazamientos que reali-zan los individuos para efectuar sus compras. El tercero trata sobre la formación de actitudes, en concreto contiene ejercicios sobre el Modelo de Fishbein y Ajzen, que permite cuantificar la actitud del consumi-
526			_aIngeniería en Administración
650		0	_aMarketing _9405
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