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082	0	4	_a658.8 _bK818d _c2012
100	0		_aPhilip Kotler _9736 _eAutor
245			_aDirección de marketing / _cKotler Keller
250			_a14° Edición
260			_bPearson, _aMéxico: _c2012.
300			_a657 páginas _bTexto, tablas, imagenes, figuras _c27 cm
504			_aPhilip Kotler (n. Chicago, 27 de mayo 1931) es considerado el "padre del marketing moderno". Es profesor distinguido de Marketing Internacional en la Kellogg School at Northwestern University. Es doctor en Economía por el MIT, autor de más de 50 libros y reconocido con múltiples premios académicos y doctorados honoris causa . Kevin Lane Keller (n. 23 de junio 1956) es profesor de Marketing en la Tuck School of Business (Dartmouth College) y coautor de esta obra. Experto en gestión de marca, ha publicado Strategic Brand Management y colaborado en revistas de prestigio; además ha sido consultor y profesor en Stanford, Berkeley y UNC .
505			_aIntroducción: conceptos y definiciones del marketing Análisis de oportunidades de mercado Investigación y comprensión del consumidor Segmentación, targeting y posicionamiento Desarrollo de productos y gestión de marca Estrategias de precio Canales y distribución Comunicación de marketing integrada Marketing digital y redes sociales Marketing empresarial e industrial Marketing de servicios y relaciones con el cliente Responsabilidad social y ética en marketing Estrategias globales y marketing internacional Organización, implementación y control del marketing
520			_aLa 14ª edición de Dirección de marketing sigue siendo una referencia global en la formación profesional. Proporciona un enfoque integrador al marketing estratégico, táctico y de control, combinando teoría con abundantes casos de empresas reales. Incluye temas esenciales como segmentación, posicionamiento, gestión de marca, canales, comunicación integrada y nuevas tendencias digitales, todo apoyado en un sólido marco analítico multidisciplinario. Enfatiza la orientación al cliente, la ética y la responsabilidad social, siendo útil para estudiantes, docentes y directivos que buscan dominar la toma de decisiones en mercados dinámicos.
526			_aIngeniería en Logística
526			_aIngenieria en Gestion Empresarial
650		0	_aIngeniería logística _9583
650		0	_aIngeniería en gestión empresarial _9584
700	0		_aKevin Lane Keller _91065 _eAutor
942			_cLIB _2ddc
945			_a1 _badmin _c1253 _dLuis Felipe Rivas Mendoza
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