000			04332 a2200265 4500
008			250318s########|||||||||||||||||||||||#d
020			_a0-07-061115-0
040			_aGAMADERO2 _bspa _cGAMADERO2
100			_aWilliam J Stanton/Etzel/Walker
245			_aFundamentos de marketing /
250			_a10
260			_bMc Graw hill _aMexico _c1997
300			_a885 _bIlustraciones, tablas, graficos _c23.5cm
490	0		_aseries
504			_aEditorial Mc Graw hill ISBN 0-07-061115-0
505			_aContenido abreviado Prefacio Prólogo a la edición en español PARTE UNO El marketing moderno y su ambiente Capitulo 1 El campo del marketing Apéndice A Carreras en marketing Capitulo 2 El ambiente cambiante del marketing Planeación estratégica y Capitulo 3 pronósticos Investigación e información de mercados Capitulo 4 PARTE DOS Mercados mets Capitulo 5 Segmentación del mercado y estrategias relacionadas con el mercado meta Capitulo 6 Comportamiento de compra del consumidor Capitulo 7 El mercado empresarial PARTE TRES Froducto Capitulo & Planeación y desarrollo del producto Capitulo 9 Estrategias de la mezcla de productos Capitulo 10 Marcas, empaque y otras características del producto 328 PARTE CUATRO Precio Capitulo 11 Determinación del precio Apéndice & Capítulo 12 Estrategias de precins Matemáticas para el marketing PARTE CINCO Distribución 1 2 31 Capitulo 13 Canales de distribución 48 72 110 Capítulo 4 Capitulo 15 Venta al detalle distribución fisica Venta al mayores y PARTE SEIS Promoción 406 422 457 458 532 Capitulo 16 Capitulo 17 151 152 192 228 El programs promocional personal y Venta persos administración de ventas Capítulo 15 Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas PARTE SIETE Marketing en campos especiales Capitulo 19 Marketing de servicios en empresas lucrativas y no lucrativas Capitulo 20 Marketing internacional 577 STS 636 651 682 716 PARTE OCHO 26-4 295 Dirección del programa del marketing 759 Capitulo 21 Instrumentación v evaluación del marketing 760 Capítulo 2 Evaluación y perspectivas del marketing 785 Chusario 831 371 Créditos de las fotografias 857 372 Indices Contenido Prefacio xxiii Prólogo a la edición en español xxx El marketing moderno y su ambiente El campo del marketing ¿Se aplica a THE LIMITED, INC. "El cielo es el limite"? 3 Naturaleza y ámbito del marketing 4 Evolución del marketing S Concepto de marketing 12 USTED TOMA LA DECISIÓN Ha adoptado el concepto de marketing la Segunda Iglesia Bautista? 14 Ética y marketing 14 La calidad en el marketing 17 727 ¿DILEMA ÉTICO? 17 Importancia del marketing 19 COMPROMISO CON LA CALIDAD ¿Es "Seis Sigumas" una nueva y selecta agrupación? 20 PERSPECTIVA INTERNACIONAL ¿Cómo se distinguen los automóviles importados y los de fabricación nacional? 23 USTED TOMA LA DECISIÓN ¿Qué tipo de utilidad intenta crear Rockport? 15 Mas sobre THE LIMITED, INC. 28 Carreras en marketing El ambiente cambiante del marketing ¿Deberin MCDONALD'S modificar su receta del éxito? 49 Monitorco ambiental 50 Macroambiente externo 51 ¿DILEMA ÉTICO? 56
520			_aEl acervo de conocimientos del hombre se ha ido duplicando cada 10 años, y al finalizar el siglo xx se duplicará cada 5 años. Si planea ser un gerente profesional -tal vez un experto de mucha habilidad en marketing-, esta explosión del conocimiento significa que en su trabajo encontrará retos y oportunidades como nunca antes. La eficacia con que los enfrente dependerá de su capacidad para adaptarse al cambio constante y para utilizar la base de conocimientos que haya adquirido en los años 90. Pensamos que algu-nos de los que necesitará están contenidos en esta décima edición de Fundamentos de marketing
526			_aIngeniería en Administración
650		0	_aIngeniería en gestión empresarial _9584
942			_cLIB _2ddc _e1
945			_a1 _badmin _c1261 _dJenny Viridiana Quiroz Linares
999			_c2635 _d2635