Ejercicios de marketing /

By:

Rosa M./Alvaro Garrido/Angela Gonzáles

Series: seriesPublication details: Alfaomega Mexico 2019Edition: 2Description: 203 Ilustraciones, tablas, graficos 22.5cmISBN:

978-607-538-433-7

Subject(s):

Marketing

Contents:

Índice PRESENTACIÓN Capítulo 1. Demanda y cuota de mercado 1.1. Elasticidad 1.2 Descomposición de cuota de mercado 1.3. Modelo de Markov Capítulo 2. Áreas comerciales 2.1. Ley de Reilly, Ley de Converse y Límite del Área Comercial 2.2. Modelo de Huff Capítulo 3. Formación de actitudes 3.1. Modelo de Fishbein y Ajzen Capítulo 4. Segmentación de mercados 4.1. Método de Belson 4.2. Método Chi-cuadrado 4.3. Método de Sonsquit y Morgan 4.4. Método de Belson, Método Chi-cuadrado y Método de Sonsquit y Morgan

Summary: Eactual actualidad, es creciente la importancia del marketing. Por lo tanto, el conoci miento de herramientas que faciliten la toma de decisiones de marketing es esencial. Este manual ha sido concebido principalmente para que se convierta en un instru-recopilación de ejercicios relacionados con los principales conceptos de marketing. mento didáctico y útil para profesores y estudiantes. El manual contiene una amplia Los ejercicios se resuelven mediante la utilización de métodos y modelos tradiciona les que constituyen herramientas prácticas básicas para ayudar en la toma de decisio nes de marketing. Se trata de un total de 34 ejercicios cuantitativos, muchos de ellos planteados en formato tipo test, con explicaciones detalladas que se exponen de forma paralela a la resolución de los mismos. El manual se estructura en cuatro capítulos: El primero se centra en los conceptos de demanda y cuota de mercado, en particu-lar se incluye: el análisis de la elasticidad de la demanda, es decir, de la respuesta de la demanda ante sus factores determinantes; la descomposición de la cuota de mercado en sus tres tasas: Tasa de Ocupación, Tasa de Exclusividad y Tasa de Intensidad, y el Modelo de Markov de previsión de cuota de mercado. El segundo aborda las áreas comerciales y comprende la Ley de Reilly, la Ley de Converse, la determinación del Límite del Área Comercial y el Modelo de Huff. Se trata de modelos que analizan el poder de atracción comercial de establecimientos o municipios y, en consecuencia, contribuyen a explicar los desplazamientos que reali-zan los individuos para efectuar sus compras. El tercero trata sobre la formación de actitudes, en concreto contiene ejercicios sobre el Modelo de Fishbein y Ajzen, que permite cuantificar la actitud del consumi-

Holdings
Item type	Current library	Call number	Copy number	Status	Date due	Barcode
Libro	CI Gustavo A. Madero 2		2	Available

Editorial
Alfaomega
ISBN
978-607-538-433-7

Índice

PRESENTACIÓN

Capítulo 1. Demanda y cuota de mercado

1.1. Elasticidad

1.2 Descomposición de cuota de mercado

1.3. Modelo de Markov

Capítulo 2. Áreas comerciales

2.1. Ley de Reilly, Ley de Converse y Límite del Área Comercial

2.2. Modelo de Huff

Capítulo 3. Formación de actitudes

3.1. Modelo de Fishbein y Ajzen

Capítulo 4. Segmentación de mercados

4.1. Método de Belson

4.2. Método Chi-cuadrado

4.3. Método de Sonsquit y Morgan

4.4. Método de Belson, Método Chi-cuadrado y Método de Sonsquit y Morgan

Eactual actualidad, es creciente la importancia del marketing. Por lo tanto, el conoci miento de herramientas que faciliten la toma de decisiones de marketing es esencial.

Este manual ha sido concebido principalmente para que se convierta en un instru-recopilación de ejercicios relacionados con los principales conceptos de marketing. mento didáctico y útil para profesores y estudiantes. El manual contiene una amplia Los ejercicios se resuelven mediante la utilización de métodos y modelos tradiciona les que constituyen herramientas prácticas básicas para ayudar en la toma de decisio nes de marketing. Se trata de un total de 34 ejercicios cuantitativos, muchos de ellos planteados en formato tipo test, con explicaciones detalladas que se exponen de forma paralela a la resolución de los mismos.

El manual se estructura en cuatro capítulos:

El primero se centra en los conceptos de demanda y cuota de mercado, en particu-lar se incluye: el análisis de la elasticidad de la demanda, es decir, de la respuesta de la demanda ante sus factores determinantes; la descomposición de la cuota de mercado en sus tres tasas: Tasa de Ocupación, Tasa de Exclusividad y Tasa de Intensidad, y el Modelo de Markov de previsión de cuota de mercado.

El segundo aborda las áreas comerciales y comprende la Ley de Reilly, la Ley de Converse, la determinación del Límite del Área Comercial y el Modelo de Huff. Se trata de modelos que analizan el poder de atracción comercial de establecimientos o municipios y, en consecuencia, contribuyen a explicar los desplazamientos que reali-zan los individuos para efectuar sus compras.

El tercero trata sobre la formación de actitudes, en concreto contiene ejercicios sobre el Modelo de Fishbein y Ajzen, que permite cuantificar la actitud del consumi-

Ingeniería en Administración

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