ESTRATEGIAS DE MARKETING /

By:

Munuara Aleman Jose Luis

Contributor(s):

Rodriguez Escudero Ana Isabel

Language: Español Publication details: Alfaomega MADRIDEdition: PRIMERA EDICIONDescription: 714 PGS. ILUSTRACIONES 17 X 24 CMISBN:

9788473567756

Subject(s):

Mercadotecnia digital

LOC classification:

HF5415.13.M86842007

Contents:

1. Estrategia y marketing.- 2. Mercado de referencia: segmentación y posicionamiento estratégico.- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado.- 4. Análisis de la competencia y de los competidores.- 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos.- 6. Estrategias de crecimiento.- 7. Estrategias de expansión internacional.- 8. Estrategias de desarrollo de nuevos productos I.- 9. Estrategias de desarrollo de nuevos productos II.- 10. Estrategias de imitación.- 11. Estrategias de diferenciación a través de la marca.- 12. Estrategias competitivas.- 13. Estrategias de desinversión en el mercado.- 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing.- 15. Auditoría de marketing..- Casos prácticos

Summary: Sinopsis de ESTRATEGIAS DE MARKETING: TEORIA Y CASOS «Estrategias de marketing. Teoría y casos» es una obra que llena el importante vacío de manuales teórico-prácticos centrados en el análisis de las estrategias de marketing. En sus trece capítulos teóricos y doce casos prácticos se analizan los principales conceptos relativos al análisis del mercado y a las estrategias de marketing, y se exponen las actuaciones de marketing seguidas por varias empresas que operan en la actualidad en el mercado español.En primer lugar se aborda la definición del mercado de referencia, el análisis del atractivo del mercado, el proceso de segmentación, el estudio del grado de rivalidad existente y de los competidores, así como algunos de los principales instrumentos de diagnóstico estratégico.En la segunda parte se desarrolla el panorama de las principales decisiones estratégicas de marketing. Se estudian, por un lado, las estrategias de crecimiento —poniendo especial énfasis en el desarrollo del mercado mediante la expansión internacional y en el desarrollo de nuevos productos—, y, por otro, las estrategias de desinversión o decrecimiento. Además, atendiendo a la clasificación de las estrategias basadas en la ventaja competitiva buscada, se destaca la marca como un atributo fundamental de diferenciación.Por último, se procede a la concreción de los análisis realizados y de las estrategias elegidas en un plan de marketing, y a la ejecución, organización y control de ese plan.Es una obra de indudable interés y utilidad para alumnos, profesores universitarios y de escuelas de negocios, directivos, responsables de marketing y consultores, entre otros profesionales.

Holdings
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Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF5415.13.M86842007	EJ. 1	Available	0225H
Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF5415.13.M86842007	EJ. 2	Available	0226H
Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF5415.13.M86842007	EJ. 3	Available	0227H
Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF5415.13.M86842007	EJ. 4	Available	0228H
Libro	CI Gustavo A. Madero Sala General	Colección General	HF5415.13.M86842007	EJ. 5	Available	0410H

Editorial:
Piramide
ISBN:
9788436816402
Idioma:
Castellano
Encuadernación:
Tapa blanda
Fecha de lanzamiento:
20/05/2002
Año de edición:
2002
Plaza de edición:
Madrid
Peso:
1450.0 gr

Sinopsis de ESTRATEGIAS DE MARKETING: TEORIA Y CASOS
«Estrategias de marketing. Teoría y casos» es una obra que llena el importante vacío de manuales teórico-prácticos centrados en el análisis de las estrategias de marketing. En sus trece capítulos teóricos y doce casos prácticos se analizan los principales conceptos relativos al análisis del mercado y a las estrategias de marketing, y se exponen las actuaciones de marketing seguidas por varias empresas que operan en la actualidad en el mercado español.En primer lugar se aborda la definición del mercado de referencia, el análisis del atractivo del mercado, el proceso de segmentación, el estudio del grado de rivalidad existente y de los competidores, así como algunos de los principales instrumentos de diagnóstico estratégico.En la segunda parte se desarrolla el panorama de las principales decisiones estratégicas de marketing. Se estudian, por un lado, las estrategias de crecimiento —poniendo especial énfasis en el desarrollo del mercado mediante la expansión internacional y en el desarrollo de nuevos productos—, y, por otro, las estrategias de desinversión o decrecimiento. Además, atendiendo a la clasificación de las estrategias basadas en la ventaja competitiva buscada, se destaca la marca como un atributo fundamental de diferenciación.Por último, se procede a la concreción de los análisis realizados y de las estrategias elegidas en un plan de marketing, y a la ejecución, organización y control de ese plan.Es una obra de indudable interés y utilidad para alumnos, profesores universitarios y de escuelas de negocios, directivos, responsables de marketing y consultores, entre otros profesionales.

Ingenieria en Gestion Empresarial

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